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廣東珠海墻體廣告   導演郭柯沒想到，《二十二》的票房竟然能打破一億，并且還在一路上升。在影片上映前，《二十二》片方及郭柯并不對票房抱有太大期待，“作為暑期檔最細小的電影，我們只期待影片能有纖細的生存空間，方針票房約600萬?！?

8月14日，國際慰安婦日，慰安婦體裁紀錄片《二十二》上映。不是所謂的“大IP”，也沒有奢華的明星陣容出演，《二十二》上映時并不被各大院線所看好。上映當天，《二十二》的全國排片率僅為1%，許多三四線城市的院線乃至并未排片。

但是，上映首日的高上座率和口碑傳達所帶來的很多“自來水”觀眾讓各大院線很快調整了戰(zhàn)略。上映第二天，《二十二》的排片現(xiàn)已上升到了4.8%，單日票房也打破千萬；到第三地利，這個數(shù)字現(xiàn)已變成了10.9%。后來，《二十二》悄悄打破了內(nèi)地紀錄片的單日票房紀錄和總票房紀錄。

如此“逆襲”可謂非常困難，尤其是在我國現(xiàn)在的商場環(huán)境下，“大IP+明星=爆款”簡直成了業(yè)內(nèi)人士信仰的準則，很多投資人、制片人對這種“IP電影”趨之若鶩，各大院線也會配合著加大排片。如電影《三生三世十里桃花》上映前兩天，排片率分別高達32%和37.5%，上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下了根底。

一個有意思的現(xiàn)象是，在豆瓣電影的評分中，《二十二》得到了9.0分，而《三生三世十里桃花》卻只有4.2分?！癐P電影”火熱的背面，伴隨的卻是一路的爭論與非議。

“他有好導演好藝人，我說我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“常識產(chǎn)權”?！癐P電影”指的是從搶手的“常識財產(chǎn)”(一般為粉絲很多的文藝著作)衍生而來的電影。這類著作在好萊塢系列電影中很常見，好萊塢也早已形成相對較老練的IP運營方法，坐擁鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、金剛狼等超級英豪的漫威公司是以IP發(fā)家的代表之一。

2014年，IP成為我國電影職業(yè)的一個熱詞。當年，大型真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》被拍照成電影并取得7億票房，IP一詞就此走紅。隨后，各種“IP電影”接連不斷，各大影視公司不斷從聞名小說、民間傳說、綜藝節(jié)目、漫畫、歌曲等各方面尋覓IP改編成電影，因“IP電影”有廣闊的“粉絲根底”，因此很快就成為了職業(yè)的“新寵”。

據(jù)《我國電影工業(yè)陳述2015》顯現(xiàn)，2014年，共有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權。其間，90部方案拍成電視劇，24部方案拍成電影。而2016年，依據(jù)文學著作改編的“IP電影”達45部，均勻票房2.2億左右。

IP的火爆讓不少制造方和投資方加入到IP爭奪戰(zhàn)中，“由于所謂大IP的呈現(xiàn)，在必定程度上能夠確?；蜻M步均勻收益率?！彼嚩骱匣锶撕顫砻?，電影是一個高投入、高產(chǎn)出、高危險的商場，IP是投資人降低投資危險的一種手法，而“大IP”和明星的結合更能發(fā)揮出粉絲效應，票房能夠得到必定程度的保證。

“是否具有IP布景，主演是否是當紅人氣明星”，好像成為決議票房勝敗與否的關鍵因素。不管口碑怎么，伴跟著多少爭議，像《爸爸去哪兒》《梔子花開》和“小年代”系列等“IP電影”票房一路飄紅，商場上一度掀起了“IP電影”熱潮。

至今，磨鐵圖書CEO沈浩波在2014年藝恩年會上的語錄仍廣為流傳，“我跟他人商洽時，他人說，他有好導演好藝人，我說我有好IP；他人說，他有大數(shù)據(jù)，我說我有好IP；他人說，他有互聯(lián)網(wǎng)營銷，我說我有好IP?！?

“他們要的就是那個姓名，故事是什么都不重要”

火熱的IP短時間內(nèi)就招引了很多本錢的投入，我們都在關心影片票房，至于口碑，反而成了票房的順便目標。

聞名編劇束煥就從前泄漏，某影視公司曾花50萬元購買了一個女作家的網(wǎng)絡小說，終究卻底子不必這個故事，“他們要的就是那個姓名，故事是什么都不重要。”

“商場的基本準則是利欲熏心，盈余就是好的?！北本煼洞髮W藝術與傳媒學院教授、我國電影家協(xié)會理論談論委員會副主任周星對現(xiàn)在我國的“IP電影”亂象有些憂慮，“粉絲從不同的IP轉來轉去，它擴大了觀影人群，但(大IP)關于文明的促進效果有時候可能是反向的。”由于不管口碑怎么，總有相當多的粉絲為影片“保駕護航”。

這種粉絲的保證效果不只助推了IP價格的高漲，并且使本已雜亂的“IP電影”商場亂象頻現(xiàn)。

最近迸發(fā)的《三生三世十里桃花》粉絲“鎖場”風云正是粉絲和口碑之間的較量。所謂“鎖場”是指粉絲為了避免電影因票房慘白而被電影院線下線、換片而提前購買各場次預售票，每場只買一兩張，確保院線即使剩下的票悉數(shù)沒有售出，也必須上映該片。

8月2日，微博名為“夜華奶媽飼養(yǎng)者”的用戶曬出一份《三生三世十里桃花》男主演楊洋的粉絲在電影預售階段“鎖場”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。從7月18日到8月1日晚11點，電影《三生三世十里桃花》全國預售共68619場，“鎖場”已達42091場，“鎖場”份額高達61.3%。

由于粉絲的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房報收1.62億元，上映短短三天票房就打破4億元。而與之相對的，卻是口碑的不斷下滑，批評聲響增多。

“內(nèi)涵和形式上一致，那才是真的好著作，電影應該‘文質相符’?！敝苄潜砻?，現(xiàn)在的許多所謂電影“爆款”令人大跌眼鏡，故事情節(jié)欠好，藝人演得也一般，票房卻很高，這樣的現(xiàn)象對年青的觀影對象來說損害極大，起了欠好的引導效果。

導演侯孝賢也曾痛批這種現(xiàn)象，“每天忙著抓各種盛行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嘛？電影是關于人的，你對人完全理解，拍出來就能感動觀眾。你能夠成功一兩次，不會永久成功。由于你不是在創(chuàng)造，你是在幫觀眾找東西將就看?！?

“真實的IP是能夠永久存活的”

“IP電影”的開展好像也印證了侯孝賢的話?！靶∧甏毕盗杏捌〉闷狈砍晒?，2016年，導演郭敬明又邀請了很多人氣明星出演電影《爵跡》，但是，《爵跡》票房卻遭受了“IP電影”的“滑鐵盧”。

一夜之間，各大影視公司俄然發(fā)現(xiàn)，一味追逐粉絲效應的“IP電影”并不是票房的保證。像《夏有喬木 雅望天堂》《夏天19歲的肖像》《女漢子真愛公式》等“IP電影”票房均表現(xiàn)平平。而本年的《三生三世十里桃花》跟著影片口碑的不斷下降，影院上座率不斷下滑，現(xiàn)在票房也僅有5.2901億，離片方8億的預期還有不小距離。

“從上一年開端現(xiàn)已有了一些改變，開端有正常的反思?！敝苄峭ㄖ覈嗄陥蟆ぶ星嘣诰€記者，職業(yè)開端反思是一個可喜的改變，電影的開展終歸是要契合人的審美和社會規(guī)律。

“IP電影”的降溫也讓一眾從業(yè)者開端從頭審視IP的價值，“大IP”對影視工業(yè)是否真有這么大價值？未來的“IP電影”又該怎么開展呢？“對整個工業(yè)開展來講，IP這個要素仍是非常重要的?！焙顫詾椋磥碛耙暪I(yè)的開展必定是IP化，但這有一個長時間的進程，并不是像現(xiàn)在這樣買一個聞名的IP去改編，這僅僅工業(yè)現(xiàn)階段的產(chǎn)物。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮也贊同侯濤的觀點，他以為，未來IP經(jīng)濟必定會成為社會經(jīng)濟的重要組成部分，現(xiàn)執(zhí)政IP化開展的方向是對的，僅僅工業(yè)還不完善。近年來，伴跟著我國電影商場敏捷擴張，原創(chuàng)內(nèi)容供應嚴重不足，很多IP資源在這種布景下被各大影視公司發(fā)掘，充任內(nèi)容的補給站，質量良莠不齊可謂是必定現(xiàn)象。漫威前主畫師、Black Dragon的創(chuàng)始人Walter McDaniel曾說：“真實的IP是能夠永久存活的?！?

關于未來的電影商場，侯濤以為是以IP為核心所構建的一個多元化的產(chǎn)品服務體系生態(tài)，“合理的商場狀況自身應該是‘二八準則’比較穩(wěn)定一些，20%的著作奉獻80%的收入。”而關于現(xiàn)在電影商場上存在的一些亂象，侯濤表明，這是工業(yè)逐步直向老練的必經(jīng)之路，職業(yè)有自凈能力，能夠自己逐步解決這樣的問題?！拔覀儜摱嘟o他們一些鼓舞和決心，商場還在快速開展期?！?