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廣東珠海墻體廣告   8月19日，鄭爽在上海展覽中心友誼禮堂舉辦新書簽售會?？墒?，這場繼續(xù)了幾個小時的簽售會由于現(xiàn)場人氣火爆一度引起次序嚴(yán)峻。書展現(xiàn)場不只呈現(xiàn)了差人進(jìn)行人群引導(dǎo)，乃至不少手持記者證邀請函的工作人員也被毫不留情地清出場外。更嚴(yán)峻的是，組織在同一地址的后續(xù)簽售會也不得不暫時撤銷。爾后，鄭爽粉絲莫名“跨圈”懟其他參展作家的事，也被責(zé)備“有辱斯文”。此事至今風(fēng)云未止，究竟是誰的錯？

鄭爽作為一個明星，有十分特別的一面。盡管她并沒有業(yè)界所以為“拿得出手”的著作，沒有得過干流獎項，卻并不影響她的粉絲對她近乎狂熱的保護(hù)和追捧，也不影響她“自帶流量”導(dǎo)致的“招黑”或“吸粉”。

這就注定當(dāng)鄭爽去參加上海書展時，很大可能會成為一個公共工作。找她簽名的粉絲實在太多，讓主辦方有點措手不及。毫無疑問，她不是一個作家，她“出”的書，也很難被界說為寫作。對上海書展來說，鄭爽是一個不折不扣的“闖入者”，巨大的粉絲，恐怕也不是書展方面想爭奪的人群，而組織方明顯也沒有做好應(yīng)對明星到來的準(zhǔn)備。

這種突發(fā)狀況，形成三個傳統(tǒng)意義上的作家簽售會被逼撤銷。最典型的周國平，這位上世紀(jì)80時代以來就比較有人氣的作家，本來是書展方面的重量級嘉賓，也由于鄭爽的影響被撤銷了簽售活動。周國平悄悄在批評鄭爽的微博下面點了一個贊，引發(fā)了更多談?wù)摗?

鄭爽“取代”周國平，這一幕實在意味深長。這在必定程度上闡明，人們對文娛的需求，現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對典雅文明的需求，至少在粉絲數(shù)量上是如此。其實不必看不慣、捶胸頓足，這本來就是一個正常社會該有的姿態(tài)，喜愛文娛、熱烈而淺薄地日子的人總是占多數(shù)，而喜愛典雅、喜愛深度閱覽的精英消費集體，總是占少數(shù)。

那些持批評態(tài)度的人，以為書展方面根本不應(yīng)該請鄭爽，讓文明的歸文明，文娛的歸文娛?？墒?，作為一個綜合性的書展，上海書展理應(yīng)展覽一切情愿展覽的書本。它不是一個文學(xué)或許文明意義上的職業(yè)展覽，展出版的多樣性，本來就是一個書展的應(yīng)有之意。

許多人抵制鄭爽，本質(zhì)上是由于對書的觀念過分狹窄了。中國人遍及藏書不多，可是對書倒并不缺少敬重之情，在敬重的一起，也把書崇高化了。對普通人而言，心目中的書都接近于“經(jīng)典”?？梢猿霭娴娜耍词亲骷?，要么是專家，出版是稱得上“家”的人才干做的工作。

可是，出版業(yè)界說的書，只是一種產(chǎn)品，菜譜、攝生以及明星列傳，這些看起來沒有多高檔次的書本，往往才是出版社贏利的源泉。那些通俗的、常識集體喜愛的經(jīng)典，印刷量往往只要幾千冊，而明星的列傳，有時能賣到幾十萬冊?；蛟S只要出版社的人才清楚，收入最高的圖書修改，其實是出教材的出版社，而不是那些業(yè)界聞名的修改。

因此，鄭爽來上海書展簽售，自身是書展開放性的體現(xiàn)，也有拉動書展人氣的考慮。只不過，主辦方仍然是一種書業(yè)考慮，壓根沒有想到鄭爽帶來的“讀者”會有這么多。可以說，書展主辦方有開放、容納的思想，可是卻沒有相應(yīng)預(yù)案，在組織方面，也顯得不行專業(yè)。

在一個閱覽意愿不高的時代，許多組織在推廣閱覽的時分，都愛發(fā)動明星。每當(dāng)看到有明星拿著一本書給粉絲說話的時分，我在感到悲痛的一起，也有一點點的感謝：他們能讓更多人愛上讀書，或許至少愛上書這種產(chǎn)品吧，誰知道呢。

■ 底細(xì)解讀

鄭爽明星身份被疏忽是“癥結(jié)”

此工作中，主辦方自然是有職責(zé)的，沒能預(yù)判到鄭爽作為流量小花在現(xiàn)在有多少線下號召力。但事實上，作為一個現(xiàn)已舉辦了14年的大型展覽活動來說，上海書展主辦方現(xiàn)已做出了許多改善。比方，鄭爽及其后邊幾場人氣較高的簽售活動都組織在了主場館之外的友誼禮堂，相對獨立的地址使得這一活動不影響書展主體活動運轉(zhuǎn)。此外，組織在周末時段，盡管比方導(dǎo)致人流密布，但也是從讀者角度出發(fā)，期望便利更多人可以與作者碰頭。

主辦方疏忽的最要害一點是，盡管也是來簽售新書，但周國平老師明顯不能跟鄭爽并列處理，其粉絲們從年齡段到觀展目的再到表達(dá)熱情的方法都徹底不同。所以，鄭爽作為當(dāng)紅演員的身份被疏忽，明顯是這場風(fēng)云的癥結(jié)。事實上，具有其他身份的跨界作者在此次書展上都獲得了與單純寫書作者徹底不是一個數(shù)量級的重視，比方董卿、楊瀾這樣的電視人，以及在互聯(lián)網(wǎng)上更活潑的一批青年寫手。

所以，在爭論鄭爽的粉絲有沒有錯，或許主辦方該不該負(fù)全責(zé)之余，有一個問題或許更加值得討論：明星式作者該站在什么方位？這個問題的答案，不只關(guān)乎書展的排片和次序，更關(guān)乎我們的文明格式。