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廣西百色墻體廣告    2016年12月14日，《速度與熱情8》首支預(yù)告片播出24小時內(nèi)全球點擊量達1.39億次，改寫了《美人與野獸》在11月15日創(chuàng)下的1.28億次紀錄，2017年3月30日又被《小丑回魂》24小時內(nèi)1.97億次的點擊量改寫紀錄。4月推出的《雷神3》預(yù)告片也以24小時內(nèi)點擊量1.36億次的成果打破了迪士尼影業(yè)的紀錄。

國內(nèi)影片預(yù)告片點擊量也在近期迎來頂峰，《三生三世十里桃花》影片版定檔預(yù)告8小時全網(wǎng)播映量近3000萬，24小時播映超4660萬，打破12月發(fā)布超前預(yù)告24小時2016萬的播映紀錄，再次發(fā)明了國產(chǎn)影片預(yù)告片的歷史新紀錄，直觀地顯現(xiàn)了觀眾對影片預(yù)告視頻的重視度。

如今國內(nèi)影片市場上，一部影片會最少調(diào)配三到五支預(yù)告片或視頻物料。而宣揚資金富余的影片，從影片制造直至影片公映完畢下片的全部周期里，有時甚至?xí)l(fā)布幾十支不一樣類型的預(yù)告及暗地視頻。比方五一檔的四部國產(chǎn)片，從貓眼APP上可見，《回憶大師》發(fā)布視頻35支，《拆彈·專家》22支，《喜愛·你》25支，《春嬌救志明》18支，這應(yīng)該仍是不完全的計算。

一支傳達片方訴求一起又滿意觀眾等待的預(yù)告片怎么做出來？預(yù)告片職業(yè)又是一個如何的狀況？通常制造一款預(yù)告片需求的金錢本錢、時刻本錢、人力本錢是多少？新京報記者帶著這些問題采訪了多位業(yè)界人士，其間既有專門制造預(yù)告片的公司也有影片宣揚發(fā)行方的人員，其間包含星光燦爛影業(yè)后期公司制片司理岳昕、光線英事達的總司理兼構(gòu)思總監(jiān)吳洋、六合世紀負責人劉文普、恒業(yè)影業(yè)視頻制造部總監(jiān)林鳴濤、樂視影業(yè)構(gòu)思平臺高檔總監(jiān)錢程、自定義制造總監(jiān)爆哥、三目童子(北京)文明有限公司制造總監(jiān)、太空堡壘聯(lián)合創(chuàng)始人田明以及《摔跤吧！爸爸》宣揚工作人員等，一起回答制造預(yù)告片背面形形色色的問題。

預(yù)告片“數(shù)字”

流程：制造通常需求策劃、編排、聲音、包裝(特效)、調(diào)光調(diào)色這5道流程。

發(fā)布時刻：影片上映前3-4個月是影片的宣揚物料高發(fā)期，上映前的兩支預(yù)告片也最能影響觀眾購票決議計劃。

制造周期：一支預(yù)告片制造時刻大約是2周(也有長達3個月的)。

金錢本錢：單支預(yù)告片職業(yè)均價在15萬-20萬人民幣之間(假如音樂版權(quán)費過高則不包含在內(nèi))。

時刻本錢：各環(huán)節(jié)職工的工作時刻大概在天天10-16小時，截稿前兩天可能會通宵達旦。

預(yù)告片簡史

國外 最早的預(yù)告片放在片尾

世界上第一支預(yù)告片出自美國一家連鎖劇院廣告司理尼爾斯·格蘭隆德之手，那仍是在104年前的1913年，尼爾斯為了宣揚音樂劇《享樂者》剪了這一支宣揚短片。后來這種推廣手法被劇院廣泛選用。開始引入到影片職業(yè)的預(yù)告片其實是放在片尾，但真實會留下來等預(yù)告片的觀眾少之又少，為了推廣作用，預(yù)告片就被放到了影片放映之前。從20世紀60年代開始，無文本、蒙太奇、快剪的預(yù)告片變成業(yè)界干流。

影片工業(yè)與預(yù)告片工業(yè)的老練程度是相對應(yīng)的，通過一個世紀的試驗、堆集、調(diào)整和總結(jié)，如今的好萊塢現(xiàn)已構(gòu)成非常完善的系統(tǒng)。依照慣例，廣義的預(yù)告片可分為：先導(dǎo)版預(yù)告(Teaser Trailer)、劇場版預(yù)告(Theatrical Trailer)、電視版預(yù)告(TV Spot)、暗地特輯/拍照花絮(Featurette)、影片片段(Footage/Clip)和病毒視頻(Viral)。早年預(yù)告片受限于劇場和電視的準時收費，跟著網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和遍及，預(yù)告片時長越來越靈敏。一起因為互聯(lián)網(wǎng)思想的鼓起，病毒視頻也變成宣揚影片的重要手法。

國內(nèi) “我國特色”預(yù)告片更“網(wǎng)絡(luò)”

在國內(nèi)，2009年之前并沒有預(yù)告片工業(yè)這一說，一向以來只有導(dǎo)演或編排師剪的片花或許精彩片段。直到2009年魏楠建立我國第一家預(yù)告公司“簡單點”，才讓“預(yù)告片”變成一個獨立的職業(yè)。隨后太空堡壘預(yù)告片工作室、天工異彩等公司的建立和開展，也漸漸將制造與影片有關(guān)的各類視頻開展成了一個專門的工業(yè)。如今國內(nèi)影片的預(yù)告片，除了有些資金不足的小片由導(dǎo)演或編排組自行處理，大都仍是都會外包給專門制造預(yù)告片及視頻的團隊進行二度創(chuàng)造。

國內(nèi)前期的預(yù)告片依然是仿照好萊塢，但互聯(lián)網(wǎng)的開展加快了國內(nèi)預(yù)告片的本土化和內(nèi)容細分，獨創(chuàng)了許多更符合網(wǎng)絡(luò)傳播特性、更有“我國特色”的預(yù)告片。林鳴濤坦言：“信息碎片化的年代，預(yù)告片作為推廣物料需求一向求新求變，觀眾越來越?jīng)]有耐性看完一支平凡的視頻，所以迫使咱們有必要走在觀眾的前面?！彼运麄冊凇赌愫?，瘋子！》宣揚期，做了一支張狂出字卡的預(yù)告片，而在《奧秘宗族》的定檔預(yù)告頂用一分鐘編排了69個鏡頭卻無一句對白，企圖“用目不暇接的視覺元素將懸疑的空氣面向極致”。錢程在制造《“吃吃”的愛》預(yù)告片時在一支預(yù)告片里呈現(xiàn)了三種印象形式。劉文普甚至預(yù)言如今微信約束10秒的視頻規(guī)則，可能會催生出10秒的預(yù)告片。