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福建南平墻體廣告  創(chuàng)立于1976年4月1日的蘋果公司，現(xiàn)已邁入41歲的中年期，“中年危機(jī)”也結(jié)伴而來。

與google母公司Alphabet、亞馬遜等公司超越20%的營收和利潤增加率相比，蘋果的增加勢(shì)頭現(xiàn)已不再微弱。那么，面對(duì)銷量下滑、立異乏力等窘境，蘋果公司是不是現(xiàn)已墮入闌珊？

我國區(qū)域銷量下滑

日前，蘋果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2017財(cái)年第二財(cái)季凈營收為528.96億美元，同比增加4.6%。凈利潤為110.29億美元，同比增加4.8%。

其間，大中華區(qū)營收接連5個(gè)季度降低，同比下滑14%至107.26億美元，成蘋果全球僅有營收下滑商場。關(guān)于下滑因素，蘋果CEO庫克解說為人民幣兌美元的價(jià)值降低，一起標(biāo)明對(duì)大中華區(qū)仍持樂觀態(tài)度。

我國區(qū)域一向以來是蘋果手機(jī)的熱銷地帶。2011年第四財(cái)季的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國為蘋果貢獻(xiàn)了45億美元的收入，同比增加270%，在蘋果總收入中的占比到達(dá)16%。蘋果2012年三季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，蘋果在大中華區(qū)的營收為57億美元，比2011年同期增加48%，其間iPhone的銷量增加超越100%。

蘋果第二財(cái)季出售量降低令華爾街大為驚奇。作為蘋果最主要的商品，iPhone出售量不增反減，僅賣出5076萬臺(tái)，不只低于預(yù)期的5227萬臺(tái)，也低于上一年同期的5119萬臺(tái)。

對(duì)此，蘋果首席財(cái)政官（CFO）盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）解說說，第二財(cái)季iPhone出售數(shù)字沒有我們幻想那么糟，因?yàn)樘O果揭露的是賣給零售商數(shù)據(jù)，也即是“sell-in”（出貨）數(shù)據(jù)，而非實(shí)踐賣到消費(fèi)者手上的“sell-through”（出售）數(shù)據(jù)。他標(biāo)明，上個(gè)財(cái)季蘋果在零售渠道消化了大概120萬臺(tái)iPhone庫存，這標(biāo)明同期賣到消費(fèi)者手上的iPhone大概有5200萬臺(tái)。

而剖析人士指出，iPhone出售在我國區(qū)域遇冷除了智能手機(jī)傳統(tǒng)冷季的因素外，還面對(duì)三星與我國手機(jī)廠商的攻擊?，F(xiàn)在，蘋果在我國只排在第四位，比例為10%。

商場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的一季度手機(jī)出貨量陳述顯現(xiàn)，在全球智能手機(jī)商場，三星占有榜首，商場比例從上一年同期的23.8%降低到22.8%；蘋果位居第二，由上一年同期的15.4%降低至14.9%；華為排行第三，占全球商場比例的9.8%，同比增加1.4個(gè)百分點(diǎn)；OPPO手機(jī)占商場比例的7.4%，同比增加1.5個(gè)百分點(diǎn)；vivo排行第五，占商場比例的5.2%。

此外，下半年蘋果將推出iPhone8手機(jī)。庫克在剖析師電話會(huì)議中稱，手機(jī)銷量僅僅暫時(shí)跌落，因?yàn)橄M(fèi)者正在等候新一款手機(jī)的面世。

iPhone8上市推延

在包含第二財(cái)季的多季度財(cái)報(bào)中，蘋果的效勞營收越來越微弱，接連兩個(gè)季度超越70億美元。其間，Apple Music、iCloud訂閱效勞的營收均完成兩位數(shù)增加，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)現(xiàn)已超越1.65億。在曩昔12個(gè)月，Apple Pay的買賣總量現(xiàn)已增加450%。

可是，在喬布斯去世以后，蘋果一向被批評(píng)缺少立異亮點(diǎn)。

蘋果現(xiàn)今最大的難題，依然是沒有找到新型硬件商品來替代“老三樣”（iPhone、iPad和Mac），本來寄予厚望的Apple Watch遠(yuǎn)未到達(dá)預(yù)期方針。雖然Apple Watch占有智能手表一半左右比例，但全體規(guī)劃不大，依然是小眾商場。

蘋果的競爭對(duì)手紛紛發(fā)布了新的高端智能手機(jī)，倒逼該公司推出一款能夠到達(dá)乃至超出消費(fèi)者預(yù)期的新商品。下一代iPhone關(guān)于蘋果公司來說，無疑有著無窮的含義。一方面是iPhone誕生十周年的留念之作，另一方面，蘋果需求再次在這款主力商品上展現(xiàn)出強(qiáng)壯的商品實(shí)力，給用戶和投資者以決心。

關(guān)于“蘋果已死”的言辭，庫克在承受CNBC（美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）記者采訪時(shí)回答說：“我僅僅把它當(dāng)作笑話，大家僅僅不了解這家公司。”“我并不憂慮大家在說啥，因?yàn)槲抑辉诤跤脩?。我?jiān)信，只需用戶長時(shí)刻一向滿足，其他事天然就會(huì)變好。”

可是蘋果iPhone8真的能夠承載這種等待嗎？商場爆出的各種痕跡都標(biāo)明，iPhone8晉級(jí)的空間不大，僅有的亮點(diǎn)或許即是使用了曲面屏技能罷了。

此外，iPhone8何時(shí)上市仍是一個(gè)問號(hào)。依據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈內(nèi)部人士泄漏，iPhone 8初版樣機(jī)現(xiàn)已出爐，但因?yàn)橛行┝憬M件的合格率疑問，本年出售時(shí)刻會(huì)拖延。

德意志銀行剖析師標(biāo)明，從Value Walk網(wǎng)站的報(bào)導(dǎo)來看，因?yàn)樵馐芗寄芴魬?zhàn)，iPhone8很可能推延到2018年上市。

巨額現(xiàn)金往哪投

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，到第二財(cái)季末，蘋果的現(xiàn)金持有量高達(dá)2568億美元，突破了2500億美元大關(guān)，比上一財(cái)季增加100億美元。蘋果光是曩昔逾四年半所堆集的現(xiàn)金就已倍增，上一年最后3個(gè)月還曾創(chuàng)下一小時(shí)內(nèi)進(jìn)賬約360萬美元的紀(jì)錄。

現(xiàn)在蘋果持有的現(xiàn)金量，不只高于零售業(yè)巨頭沃爾瑪和全球最大日用百貨公司寶潔（P&G）的市值，乃至比英國和加拿大兩國的外匯儲(chǔ)備總和還多。

據(jù)悉，蘋果具有的巨大現(xiàn)金逾九成都來自海外商場，因而遭到美國總統(tǒng)特朗普的重視。這也使蘋果可能要經(jīng)過斥資并購，或發(fā)放更多股息的壓力漸增。

此外，巨大的金庫也引燃投資者對(duì)蘋果收買自駕車或文娛公司等新發(fā)展方向的希望。

業(yè)界傳言，蘋果可能會(huì)收買一家大型公司，各種收買對(duì)象也浮出水面。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，具有超越2500億美元的雄厚資金，蘋果能夠買下電動(dòng)車翹楚特斯拉和線上影音渠道Netflix還有余。這些余下的資金還能歸還有些債務(wù)，或擴(kuò)展美國制作，以回答特朗普上一年呼吁美企在美國建廠的請(qǐng)求。

庫克本年曾標(biāo)明，若美國政府實(shí)施稅改，他愿意將現(xiàn)金匯回國內(nèi)。但現(xiàn)在蘋果并未發(fā)布有關(guān)方案。其間，可能發(fā)放一項(xiàng)格外股利，包含“股神”巴菲特掌握的伯克希爾-哈撒韋公司等大股東將獲益。

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