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廣東佛山墻體廣告    4月23日，作為新生代青年演員的代表性人物，黃子韜參加了以“華語文娛新風(fēng)向”為主題的北京國際影片節(jié)網(wǎng)易分論壇，與多位業(yè)界大佬共話文娛職業(yè)。本次論壇，網(wǎng)易新聞也發(fā)布了包含情緒關(guān)鍵字在內(nèi)的一系列與黃子韜有關(guān)的閱覽大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)解碼黃子韜“人氣王”背面的秘密

根據(jù)網(wǎng)易大數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，這些賦予黃子韜關(guān)鍵字的網(wǎng)友，64%是20—30歲的年青人，可以說90后已變成黃子韜粉絲集體生力軍。在對黃子韜的評價中，他們站成了旗幟鮮明的兩隊，無論是粉絲仍是黑粉，都變成黃子韜內(nèi)容花費集體的重要部分。而他們多元的情緒，均出現(xiàn)在網(wǎng)易新聞的渠道上，也使黃子韜作為年青演員的代表，一向處于言論頂端。這種言論分解的背面是年青花費集體日趨改動跟風(fēng)潮流，越發(fā)個性化的實際動因。

對黃子韜進行大數(shù)據(jù)解碼，是網(wǎng)易新聞深度挖掘影視內(nèi)容資本、活躍影響年青族群及愛好圈層的一個典型案例。網(wǎng)易新聞在文娛內(nèi)容建造范疇有著優(yōu)異的構(gòu)思策劃，和豐厚的報導(dǎo)及推行資本，《文娛廣角鏡》《深水娛》《有影想》等一系列品牌內(nèi)容，覆蓋了從影視開機發(fā)動、探班、預(yù)熱宣揚、首映以及后期宣揚的方方面面。也因而，網(wǎng)易新聞對黃子韜等熱門人物的解讀，以及對職業(yè)開展的判斷，極具參考價值。

跟著文娛影視工業(yè)的迅速開展，我國文娛內(nèi)容花費人群不斷擴大，花費年齡層也越來越趨于年青化。這些年青人有著不一樣于老一輩人的花費習(xí)慣，關(guān)于文娛，他們有著自己一起的愛好范疇，并愿意為有關(guān)體會買單；他們的影視文娛花費口味也不一樣于傳統(tǒng)的群眾影視文娛口味，而是更傾向于定位精密的小眾范疇，對品質(zhì)化、多樣化、小眾化內(nèi)容的愛好性內(nèi)容需要越來越大，這種基于愛好的小眾花費需要也逐步形成了各自范疇的圈層。

網(wǎng)易以為，恰是年青花費集體對個性化內(nèi)容的需要晉級，以及他們重視觀看體會的特色，使得影視文娛細分商場逐步浮出水面，影視內(nèi)容花費現(xiàn)已變成一種生活方法，文娛工業(yè)內(nèi)容花費晉級已是一種必然趨勢。

“文娛情緒合伙人”為影視職業(yè)開展助力

“商場細分”、“花費體會晉級”以及“構(gòu)思推廣”也變成內(nèi)容出產(chǎn)者與商品推廣者一起面對的疑問。作為“有情緒”的泛資訊渠道，網(wǎng)易一向重視著我國影視文娛工業(yè)的開展，而網(wǎng)易新聞作為網(wǎng)易商品矩陣中內(nèi)容沉積最深、用戶黏性最強的商品，一向遵循有情緒的媒體理念，以優(yōu)異的原生內(nèi)容、鮮明的報導(dǎo)視點、一起的跟貼文化贏得了用戶的口碑。在這個內(nèi)容花費晉級的年代，網(wǎng)易不只期望只是文娛影視工業(yè)劇變的見證者，更要變成文娛內(nèi)容花費晉級的參加者。

北京影片節(jié)網(wǎng)易分論壇中，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理李淼系統(tǒng)闡述了網(wǎng)易內(nèi)容花費晉級的三大規(guī)律：嚴選內(nèi)容，從“我發(fā)明”到“咱們發(fā)明”，期望聯(lián)合內(nèi)容從業(yè)者在網(wǎng)易渠道上一起出產(chǎn)優(yōu)異內(nèi)容；多元文化，風(fēng)趣的內(nèi)容、不一樣的觀念情緒，全部趣味都可以在網(wǎng)易體會到；體會晉級，即經(jīng)過直播、VR、AR等領(lǐng)先的內(nèi)容傳達手段，請用戶享用優(yōu)異的閱覽體會。

有賴于網(wǎng)易新聞在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、推廣、商品矩陣以及職業(yè)洞悉等多方面的優(yōu)勢，網(wǎng)易在本次論壇提出“文娛情緒合伙人”戰(zhàn)略，期望變成影視文娛內(nèi)容的出產(chǎn)者、推廣者以及花費者之間的一個紐帶，將他們連接起來，推進三方共享資本的一起，為他們供給內(nèi)容、推廣等全方位的支持，然后一起推進文娛內(nèi)容花費晉級，形成內(nèi)容品牌化與推廣實效化，為文娛影視職業(yè)長足開展助力。

在這個方向上，網(wǎng)易實際上現(xiàn)已做出了一些盡力。李淼在論壇上說到，網(wǎng)易現(xiàn)在不只形成了“內(nèi)容品牌價值+內(nèi)容品類矩陣+內(nèi)容體會晉級”的內(nèi)容花費晉級系統(tǒng)，與很多自媒體結(jié)盟打造優(yōu)異內(nèi)容花費渠道；也在內(nèi)容花費晉級基礎(chǔ)上形成了“情緒IP推廣+多元文化推廣+商品體會推廣”的推廣煥新矩陣，提出更多構(gòu)思推廣計劃。本年2月，網(wǎng)易新聞聯(lián)手影片自媒體毒舌影片、肯德基，一起舉行“固執(zhí)影片院”活動，經(jīng)過場景式推廣方法，取得了杰出作用，真實完成了用戶在內(nèi)容花費體會上的晉級。

本次北京國際影片節(jié)網(wǎng)易分論壇，黃子韜以影視內(nèi)容出產(chǎn)者身份變成網(wǎng)易文娛合伙人，表現(xiàn)了他與網(wǎng)易內(nèi)容渠道的活躍互動，與網(wǎng)易新聞一起完成用戶影視文娛內(nèi)容花費體會晉級。網(wǎng)易也呼吁更多有情緒的合伙人加盟，在探究推廣變現(xiàn)思路的一起，一起變成內(nèi)容花費晉級的引領(lǐng)者。