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廣西墻體廣告發(fā)布  前幾天和白淺夜華說完再見之后，我們仿佛又一次墮入了劇荒的窘境之中。

自從開播就迎來了全民熱議，“跳誅仙臺”等數(shù)個與劇相關(guān)的熱詞多次沖上話題榜，2017年開年第一個爆款作品就這樣在依依不舍的氣氛中跟大家道別。

回憶一下這長達(dá)一個月的追劇光陰，可謂是收獲大大的，不只是重新認(rèn)識了了演技日漸上升的大冪冪，觀賞了姑爺趙又廷四海八荒的絕世美顏，更重要的是還學(xué)會了各種撩妹撩漢子的技藝，分分鐘上天，與太陽肩并肩的節(jié)拍啊。

說到開年爆款，《三生三世》無疑是擔(dān)得起這幾個字的。目前全網(wǎng)的播放量已達(dá)309.6億，一騎絕塵的霸占微博、微信各大頭版頭條，刷新網(wǎng)文IP改編劇的記載。

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依據(jù)數(shù)據(jù)我們能夠看到，在眾多平臺中優(yōu)酷不斷在堅持著獨(dú)占鰲頭的優(yōu)勢。愛調(diào)研公司的數(shù)據(jù)同樣顯現(xiàn)，該劇上線第一周，35.2%的被調(diào)查者選擇在優(yōu)酷觀看，位居平臺第一。上線第二周之后繼續(xù)拉大與其他渠道的差距，成為粉絲追劇的第一選擇。

開播10小時播放量破億、3天破5億、7天破10億，截止目前，播放量曾經(jīng)打破100億，穩(wěn)居全網(wǎng)第一。

作為同樣能夠收看《三生三世》的平臺，優(yōu)酷打敗了眾多競爭對手，培養(yǎng)了屏幕霸主的位置，拿下新年第一場成功，這背后的緣由不得不被大家剖析。而據(jù)悉，這場“開門紅”其實(shí)正是優(yōu)酷內(nèi)部稱之為“大宣發(fā)”活動強(qiáng)勢助攻的顯著效果。

粉絲金主深陷“桃花毒”，看劇還能這么好玩

在阿里大文娛市場高級副總裁楊振看來，任何一個內(nèi)容都會有其原始的粉絲，但是一個內(nèi)容火不火關(guān)鍵是要能夠穿透次元壁，能夠打到泛人群當(dāng)中?！度馈烦蔀殚_年爆款其實(shí)也是想象之中的，除了顏值、演技和自身就受歡送的仙戀題材，優(yōu)酷“大宣發(fā)”的保駕護(hù)航關(guān)于穿透次元壁可是功不可沒。大宣發(fā)做到調(diào)動各方各面的宣傳優(yōu)勢和資源，與各個方面都停止有趣的互動，讓大家都樂在其中。

不斷秉承“用戶至上”準(zhǔn)繩的優(yōu)酷，深入透析了用戶的內(nèi)心，抓住用戶關(guān)于幕后花絮獵奇這個點(diǎn)，把幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴一并展示出來，讓粉絲們能夠看到愛豆私自的生活，理解幕后工作人員不為人知的辛勞和這部劇幕后的拍攝制造。

優(yōu)酷的獨(dú)家花絮除了展示演員的拍攝日常，更是把拍攝場景深化透徹的講給觀眾，讓粉絲能夠從單一的觀劇形式中擺脫出來，從看劇開展到看透劇組日常生活，打造出與眾不同的，真正具有“讀心”效應(yīng)的精彩花絮，深深的滿足了粉絲們的獵奇心理。

為了更深的與粉絲互動，在看劇的時分還玩起了評論功用，在播放頁下方評論區(qū)輸入神秘關(guān)鍵字，就能夠召喚淺淺和夜華等主演，大大增強(qiáng)與觀眾的互動。

不只是網(wǎng)友，就連廣告主也能夠用更好玩的方式 參加到這場桃花局當(dāng)中，這一次優(yōu)酷突破了以往傳統(tǒng)大劇營銷三寶：冠名、貼片和角標(biāo)，將強(qiáng)大的大劇影響力轉(zhuǎn)換為品牌傳播力，讓廣告主不只能夠和優(yōu)質(zhì)IP密切接觸，而且還能夠和眾網(wǎng)友們翩翩起舞。

eg:一言不合就呈現(xiàn)的“壓屏條”，在萬眾等待的吻戲到來時，云南白藥牙膏就這么巧妙的呈現(xiàn)。

“娘親嘗一嘗，父君口吻很清爽的”，經(jīng)過這種興趣十足的言語向網(wǎng)友們展現(xiàn)了產(chǎn)品的強(qiáng)大功用，相比于在臺詞中直接參加廣告詞引得觀眾為難，“壓屏條”以一種興趣言語方式呈現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)膱鏊?，不只完成了產(chǎn)品的“刷臉”請求，更給觀眾一種耳目一新的覺得。

這種帶著金主一同“玩”的宣傳方式，走心又富有新意的宣推，辭別了僵硬植入的宣傳方式，有趣且貼合劇的氣質(zhì)，使內(nèi)容變得真正的互動又好玩。除了讓人印象深入之外，無形中也提升了劇和品牌的好感度，更帶來了實(shí)在的流量。正如楊振所說，好的內(nèi)容賦予產(chǎn)品宏大的能量。在他看來，關(guān)于品牌方來說，在優(yōu)酷投廣告不只牽涉到流量銷售，而是綜合的收益。以至有很多品牌說，以后買廣告的話，要買優(yōu)酷的，買這樣的宣推，由于這樣的大宣發(fā)不只是用錢而是用心。

許你十里桃花林，一半好戲在劇外

實(shí)踐上，優(yōu)酷在三生三世的宣發(fā)上作出如上“出格”之舉并不讓人不測，早在去年優(yōu)酷停止品牌煥新時，就將視頻用戶定義為“新玩家”，優(yōu)酷在營銷方面很多動作不是站在平臺立場上，而是站在用戶心態(tài)上。在大宣發(fā)上，“好玩”可謂是表現(xiàn)的淋漓盡致，這種美觀好玩以至從屏幕延伸線下屏幕外。

大宣發(fā)下的《三生三世》不只劇情吸睛，這戲外的宣傳同樣不容小覷。上線前一周，一輛地鐵“桃花專列”應(yīng)景而生。

讓大眾們還未看劇就曾經(jīng)沉浸在粉紅色的桃花世界中，28天里，就有50萬人來赴這趟“桃花之旅”。

十里桃花，灼灼其華，情人節(jié)當(dāng)天優(yōu)酷還結(jié)合劇酷在在北京地鐵西單站種下十里桃花林，這些場景一度刷爆朋友圈和微博，成為了今年情人節(jié)秀恩愛的重要利器。而十里桃花背后的“地鐵營銷”也疾速成為社會熱點(diǎn)事情，網(wǎng)上以至有段子說，以后求姻緣不去雍和宮了而是去西單地鐵站了。

這種“扣機(jī)遇，貼主題”的宣發(fā)方式既呼吁了電視劇的主題，又輕松引發(fā)了觀眾在這個特殊節(jié)日的情感共鳴。采用創(chuàng)意十足的宣傳辦法，與優(yōu)酷不斷站在“用戶角度”考量不無關(guān)系。據(jù)阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群品牌創(chuàng)意高級總監(jiān)張薇透露，為了能夠給用戶更極致的桃花覺得，這片“桃花林”還完成了五感并用，用戶走到哪個位置都是有桃花香，投影儀會在地上放出動態(tài)的桃花瓣，契合年輕用戶心理和春節(jié)檔機(jī)遇，還特意設(shè)置桃花簽，選擇情人節(jié)在地鐵站免費(fèi)送花。

空氣中洋溢著桃花的香味，耳邊環(huán)繞著《三生三世十里桃花》的主題曲，頗有一番“桃花一簇開無主，心愛深紅愛淺紅”的意境。正是在大宣發(fā)的助攻下，《三生三世》得以勝利的跳脫出單純的電視劇概念，成為了可知可感的社會事情，正如楊振所說，大宣發(fā)的助攻下，的確能夠打破泛人群對這部劇的更深層次的認(rèn)知

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