浙江墻體廣告 第八個(gè)“雙11”只剩下半個(gè)月時(shí)間了，風(fēng)平浪靜的表面之下實(shí)則暗流涌動(dòng)。平臺(tái)電商拼玩法，跨境電商也來湊熱鬧，還有新興起的場(chǎng)景社交電商想讓你重新回到線下消費(fèi)。對(duì)于剛剛熬過七年之癢的“雙11”，今年的看點(diǎn)可能不只是
價(jià)格。
網(wǎng)易首次加入“雙11”戰(zhàn)局
放話不怕比價(jià)
昨天，剛剛公布已經(jīng)做到跨境進(jìn)口電商銷售額第一的網(wǎng)易考拉海購，宣布啟動(dòng)“11.11超級(jí)洋貨節(jié)”，11月11日至13日，“狂歡”3天，第一次加入“雙11”戰(zhàn)局。同時(shí)邀請(qǐng)豐添、合生元、a2、易極優(yōu)、Tenga、美贊臣、美迪惠爾等全球近20位一線品牌CEO親自站臺(tái)，承諾100%直供網(wǎng)易考拉海購，100%正品。
“雙11”期間網(wǎng)易考拉海購還有嘗鮮試用活動(dòng)，支付1元即可申請(qǐng)眾多海外商品的試用，如施華洛世奇、大王、好奇、innisfree、GuyLian、ElizabethArden、EMPORIO ARMANI等眾多海外一線品牌的海量商品。
網(wǎng)易考拉海購表示，將有超過4億的資源投入到“雙11”超級(jí)洋貨節(jié)，這是目前已知跨境電商行業(yè)在“雙11”期間的最大投入?！俺?20元禮包券狂甩外，還有iPhone7、ipad mini4、Mr Jones Watches手表、GARMIN智能手環(huán)、施華洛世奇圓珠筆等海量獎(jiǎng)品。”網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不怕消費(fèi)者比價(jià)，10月21日至31日甚至推出了神價(jià)大PK的預(yù)售活動(dòng)，提前專享雙11價(jià)。
錢江晚報(bào)記者從曝光的
價(jià)格清單隨便挑了幾款做了下比價(jià)，不得不說
價(jià)格很有吸引力，尤其是輕奢產(chǎn)品。以圣羅蘭的風(fēng)琴包為例，天貓售價(jià)18599元，網(wǎng)易考拉海購為9999元，整整便宜了8600元。
社交電商也不甘落后
線下、線上從對(duì)立走向融合
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露了目前已經(jīng)確定的“雙11”方案?！?1月10日晚8點(diǎn)正式開售，一直持續(xù)到11月12日早10點(diǎn)，不間斷特賣。唯品會(huì)今年的主題是‘不一樣的11.11’。”這位負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)從11月1日起，各品類特賣輪動(dòng)+預(yù)付折扣就開始了，其中唯品國際會(huì)精選50個(gè)爆款商品做深度折扣，同時(shí)還會(huì)有抽獎(jiǎng)、紅包、明星福利館和抱團(tuán)購活動(dòng)。
有意思的是，場(chǎng)景社交APP“臉臉”也趕在“雙11”的節(jié)點(diǎn)宣布啟動(dòng)“千鯨計(jì)劃”?！?“雙11貓(指天貓)和狗(指京東)都想盡辦法想讓大家在家里買買買，臉臉則希望‘剁手族們’走出家門進(jìn)入公共空間?！眲?chuàng)始人何一兵表示，千鯨計(jì)劃即從2016年11月11日起，臉臉將聯(lián)合全國1111家購物中心和一線品牌，舉辦為期3天的大型落地活動(dòng)，通過建立社群連接，為購物中心激活客流，帶來實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化。
何一兵透露，臉臉已經(jīng)與包括萬達(dá)集團(tuán)、中糧集團(tuán)、凱德集團(tuán)、紅星商業(yè)、中南集團(tuán)等在內(nèi)的100多家國內(nèi)一線商業(yè)品牌進(jìn)行深度合作，將會(huì)在“雙11”當(dāng)天同時(shí)引爆，來一場(chǎng)逆勢(shì)而上的全民狂歡。
其實(shí)這已經(jīng)不算“逆勢(shì)”了。在臉臉公布“千鯨計(jì)劃”之前，沃爾瑪就已經(jīng)公布今年將與京東聯(lián)手參戰(zhàn)“雙11”，而主打賣點(diǎn)也是線上線下聯(lián)動(dòng)。沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店將與京東提前開始“雙11”大促。沃爾瑪方面表示，將從線下山姆會(huì)員旗艦店所經(jīng)營的5000多種商品中優(yōu)選近2000多個(gè)品種上線。初期主要售賣進(jìn)口食品、家居廚衛(wèi)、母嬰等大類商品，后期將不斷豐富品類。與此同時(shí)，沃爾瑪還將與京東聯(lián)手啟動(dòng)為期10天的“全民開放日”，所有消費(fèi)者均可享受會(huì)員價(jià)，這也是山姆會(huì)員店歷史上最大規(guī)模的開放日活動(dòng)。
可以說，消費(fèi)者線上圖便宜、線下買品質(zhì)的購物習(xí)慣已經(jīng)被顛覆，線上線下渠道已經(jīng)開始從對(duì)立走向融合，從電商們頻頻找“小伙伴”聯(lián)手的動(dòng)作里就可見一斑。
