山西長治市
墻體廣告發(fā)布 4月9日，鹿晗
上海演唱會經(jīng)過視頻網(wǎng)站優(yōu)酷在線直播，網(wǎng)上降生了一項新業(yè)務(wù)——租會員。付錢當(dāng)會員，不能保證看到直播演唱會，而且觀感不及現(xiàn)場，可為什么還有那么多人趨之若鶩地付錢？
粉絲經(jīng)濟(jì)推進(jìn)付費(fèi)收視
“直播確實(shí)卡得要死，可即使只開著電腦，聽聽聲音，也算是為偶像奉獻(xiàn)了一點(diǎn)力氣?！备杳浴伴僮悠辟徶昧蓑v訊視頻VIP會員資歷，為的是打折購置韓國組合BIGBANG 世界巡演最終場首爾站網(wǎng)絡(luò)直播入場券，“我不在乎能不能看清偶像，關(guān)鍵是表示對他們的支持。”
明星人氣的標(biāo)志之一就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。鹿晗是EXO前成員，他的粉絲發(fā)明許多吉尼斯紀(jì)錄，比方“鹿晗一條微博評論超1億，獲頒吉尼斯世界紀(jì)錄”； 優(yōu)酷為鹿晗在線直播演唱會設(shè)置了“只要420會員才干看”的門檻。4月20日是鹿晗華誕，“420會員”的另一個意義是——注冊優(yōu)酷會員滿420天。不 少歌迷花了169元購置包年會員資歷，可是離420天還差55天，這意味著得再花60元。
229元看一場在線演唱會，許多人覺得這是為偶像漲人氣，發(fā)明新的吉尼斯紀(jì)錄。立場不那么堅決的粉絲就會選擇租會員，網(wǎng)絡(luò)上黃牛兜售視頻網(wǎng)站 VIP會員資歷：一個會員從15元、30元到50元不等，以至“25元不包售后，45元包售后”。有網(wǎng)民在演唱會后說：“我花8元錢看了鹿晗在線演唱會， 剛看完，VIP就作廢了?！?br /> “近年來，音樂經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)成為粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲從付出情感到付出溢價。傳統(tǒng)由電視渠道包裝明星的方式，已改動為明星產(chǎn)生與打造由粉絲決議?！币魫偱_CEO張斗的結(jié)論，在網(wǎng)絡(luò)直播演唱會取得絕佳表現(xiàn)。
眼下，粉絲經(jīng)濟(jì)主力集中于“韓飯”和“鮮肉粉”。年齡以90后、00后為主的粉絲群，看上去似乎具有強(qiáng)大的消費(fèi)才能；70后、80后的“媽媽 粉”和“姐姐粉”，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更是不容小覷。以鹿晗、吳亦凡、TFBOYS為代表的年輕偶像帶來的經(jīng)濟(jì)價值被各大網(wǎng)絡(luò)平臺看好，報答周期更短。
目前，在QQ音
樂平臺，會員付費(fèi)收入占比80%，
廣告收入占比20%。
過去10年，網(wǎng)絡(luò)音
樂平臺一直受限于付費(fèi)之困。往常，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只用一兩年就將“付費(fèi)”推向常規(guī)。
各大平臺展開搶人大戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)平臺搶偶像大戰(zhàn)，正從鹿晗、吳亦凡、中國組合TFBOYS延伸開來。QQ音樂結(jié)合周杰倫、韓國組合BIGBANG、英國歌手阿黛兒等發(fā)行獨(dú) 家數(shù)字專輯，今年推行美國搖滾組合林肯公園、美國歌手賈斯汀·汀布萊克等獨(dú)家入駐。阿里音樂與韓國最大造星工廠SM文娛獨(dú)家戰(zhàn)略協(xié)作。愛奇藝攜手環(huán)球音樂 打造演唱會在線直播、完好MV版權(quán)庫和藝人協(xié)作、衍生開發(fā)在內(nèi)的全面協(xié)作，其中包括美國藝人麥當(dāng)娜、Lady Gaga及張國榮、王菲、莫文蔚、陳奕迅、 羅志祥等3000余位歌手MV和超越400場演唱會。3月20日，麥當(dāng)娜演唱會在愛奇藝直播。
“演唱會直播是一種關(guān)于粉絲的運(yùn)營?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳钕蛉A直言不諱，“下一個1000萬付費(fèi)會員，演唱會是其中重要局部。”在他的想象中， 外國歌手在線演唱會，可能將包括一段用中文跟中國歌迷打招呼的情形，只要網(wǎng)絡(luò)才干看到幕后花絮以及杜比音效、VR360度全景直播。
只需有粉絲買單，在線音樂會能玩出各種新把戲，“老炮兒”電影主題跨界演唱會以同名電影《老炮兒》內(nèi)容為主題，電影+演唱會的“影唱聯(lián)動”方式展開，會聚時下最搶手的吳亦凡、李易峰、白舉綱以及黑豹、唐朝、趙傳等歌手，彈幕技術(shù)引入讓吐槽愈加自若。
網(wǎng)友還能夠經(jīng)過投票決議歌手的現(xiàn)場演唱曲目?！八突ā眲t讓人氣變成了可度量的數(shù)字。Hi歌年度盛典直播中，網(wǎng)友在線購置紅玫瑰和金玫瑰，贈送給 喜歡的明星。玫瑰經(jīng)過虛擬技術(shù)生成在舞臺周圍，紅玫瑰可綻放10秒，金玫瑰帶有用戶ID并可永世保管于視頻中，二者定價分別為2元和10元。
歐洲人看中了中國市場
網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起，古典音樂也摩拳擦掌。維也納國立歌劇院數(shù)字化開展部總監(jiān)克里斯托弗·維道爾，不遠(yuǎn)千里來華采購歌劇院在線直播演出，他當(dāng)場用 一臺中國4G
手機(jī)連入歌劇院官網(wǎng)停止演示。建于1869年的維也納國立歌劇院疾速趕上了網(wǎng)絡(luò)直播潮流，8臺高清攝像機(jī)拍攝演出每個角落，在指揮旁邊也布置 了攝像頭。收看一場直播費(fèi)用14歐元，包月16.9歐元、包年159歐元，還可花88歐元任選8場演出。網(wǎng)絡(luò)用戶能夠獨(dú)家收看到藝術(shù)家采訪、后臺探班等內(nèi) 容。維道爾表示，目前一場網(wǎng)絡(luò)直播能吸收600至1000名觀眾。歌劇院網(wǎng)絡(luò)直播以來，觀眾最多的是新年音樂會，排名第二是男高音歌唱家多明戈參演的威爾 第歌劇《納布科》，“多明戈在個人主頁做了宣傳，號召大家上網(wǎng)看，我們吸收了2000個網(wǎng)絡(luò)觀眾，到達(dá)峰值?！?br /> 相比盛行音樂會，古典音樂演出對直播網(wǎng)速、音質(zhì)提出更高請求，而觀眾人數(shù)相對較少。維道爾以為，能夠用更長時間換取宏大點(diǎn)擊量。直播時，歌劇院電子地圖會以紅點(diǎn)顯現(xiàn)不同地域的收看人數(shù)，等中國地域紅點(diǎn)閃現(xiàn)到一定水平，“我們會思索推出中文字幕?！?br /> 北京國度大劇院2015開年大戲歌劇 《阿依達(dá)》首輪6場，最后一場開通了“網(wǎng)上歌劇院”。
