Papi醬、同道大叔、二更食堂等自媒體平臺取得融資的音訊，按下了“網(wǎng)紅”與資本聯(lián)姻的快進(jìn)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時期，網(wǎng)紅市場正在成為一個新風(fēng)口，吸收大量資本競相入局。但在資金裹挾下疾速收縮的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是將來趨向還是一場泡沫狂歡？網(wǎng)紅們能擺脫“火一把就死”的宿命嗎？
網(wǎng)紅：新媒體浪潮中的一朵浪花
“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時期特有的專屬名詞。新榜資訊副總監(jiān)孫鵬以為，網(wǎng)絡(luò)紅人的實質(zhì)，就是以人格化網(wǎng)生內(nèi)容塑造，具有較強傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容消費、傳播與消費的全新運轉(zhuǎn)形式。
隨同著互聯(lián)網(wǎng)歷史的演進(jìn)，“網(wǎng)紅” 不時變換著容貌和定位。與以往“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“尖銳哥”之類的網(wǎng)紅不同的是，近年以來的網(wǎng)紅更多的是由時髦達(dá)人、段子手、主播等構(gòu)成，他們的商業(yè)價值，曾經(jīng)不局限于滿足一時的“眼球經(jīng)濟”，而是成為一種可以被無限拓展的商業(yè)平臺，更具有從ID變成IP的可能性。
“每隔一段時間，一些邊緣化的內(nèi)容在某個特定的時間戰(zhàn)爭臺一炮而紅，然后又疾速消逝。網(wǎng)紅只是在一定的語境下觸動了關(guān)注點，惹起了共鳴?！敝袊鐣茖W(xué)院信息化研討中心秘書長姜奇平對新華社記者表示，如今的網(wǎng)紅大多數(shù)是一種突發(fā)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，他們不是名人，而是普通人以至有些邊緣化的人，他們常常不處于網(wǎng)絡(luò)世界的中心腸帶，但是能疾速地匯集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網(wǎng)絡(luò)”擴散到整個網(wǎng)絡(luò)。
從互聯(lián)網(wǎng)深處“孵化”而來的網(wǎng)紅具有強大的“吸粉”才能。以Papi醬為例，據(jù)不完整統(tǒng)計，Papi醬的微博粉絲數(shù)已達(dá)800萬人，微信公號的閱讀量簡直每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超越2.9億次，均勻每集播放量近753萬次，視頻在微信客戶端閱讀量以至可到100萬次。
高樟資本開創(chuàng)人、CEO范衛(wèi)鋒以為，Papi醬這種網(wǎng)紅的火爆并不是一時的偶像現(xiàn)象，而是新媒體近幾年的垂直化、細(xì)分化大浪潮中的一個子浪花，也是大趨向中的子趨向，這朵子浪花、子趨向目前的特性是：人格化、小團隊、短視頻、大流量。
“網(wǎng)紅的熾熱只是開端，主宰當(dāng)下一切的，說到底是網(wǎng)生環(huán)境下內(nèi)容重新獲取流量分配主導(dǎo)權(quán)的重生態(tài)?！痹趯O鵬看來，這場內(nèi)容重生態(tài)的盛宴，網(wǎng)紅或許只是一道前菜。
網(wǎng)紅如何成為一門生意？業(yè)內(nèi)以為，最關(guān)鍵的動力在于流質(zhì)變現(xiàn)，而變現(xiàn)的辦法就是將粉絲的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)橘徶昧?。這一新興產(chǎn)業(yè)的快速崛起，是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)多元化的一個縮影。
資本搶灘開啟網(wǎng)紅商業(yè)化之路
風(fēng)起了，資本聞風(fēng)而動，不時涌入網(wǎng)紅市場。
自詡“人不窮怎樣當(dāng)網(wǎng)紅”的Papi醬很快就被相中了。3月19日，這個“集美貌與才氣于一身的女子”取得真格基金、邏輯思想、光源資本和星圖資本結(jié)合注資，總投資額為1200萬元錢，估值高達(dá)1億，成為春節(jié)后網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事情。
實踐上，資本對網(wǎng)紅的追逐并非心血來潮。“網(wǎng)紅鼻祖”羅振宇的羅輯思想在成為了有500多萬用戶的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)問社群之后，于去年10月完成B輪融資，估值13.2億錢，高居自媒體首富。
坐擁400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲的“同道大叔”也在2015年完成了一個段子手的華美逆襲。據(jù)開創(chuàng)人蔡躍棟透露，“同道大叔”A輪數(shù)百萬美金融資行將完成，估值曾經(jīng)超越了2億錢。
新媒體視頻平臺“二更食堂”上月正式對外宣布完成A輪融資，融資金額超越5000萬錢。
一夜之間，網(wǎng)紅段子手似乎成為又一個互聯(lián)網(wǎng)造富新途徑。在業(yè)內(nèi)人士看來，一局部資本在閱歷閱歷“資本寒冬”的蕭條之后急于找到另一個風(fēng)口，而網(wǎng)紅們潛在的高報答正在成為資本關(guān)注的新入口。
“目前，資本在網(wǎng)紅經(jīng)濟方面主要有兩種投資方向。一種是投給網(wǎng)紅個體，這是源于目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開展疾速，網(wǎng)紅人格化開展疾速，但是風(fēng)險很大。另一種是投給平臺，這是傳統(tǒng)資本愈加喜愛的一種投資渠道，由于平臺容易產(chǎn)生很多網(wǎng)紅，有更多可能性。”銳馬傳播總經(jīng)理、知名自媒體人黑馬良駒張俊良說。
關(guān)于資本的介入，張俊良表示贊揚?！熬W(wǎng)紅的商業(yè)化其實是瓜熟蒂落的事情。資本的介入是要把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)做大做強，資本投資內(nèi)容原創(chuàng)者是為了免除這批人在資金方面的顧忌，讓他們專心消費更精良的內(nèi)容?！?br />
不過在姜奇平看來，假如資本只是把“寶”壓在一個網(wǎng)紅或者是一種網(wǎng)紅形式上，對資原本說用途不大。資本應(yīng)該持續(xù)不時投入到體驗經(jīng)濟里，多從用戶的角度動身，這樣資本投入網(wǎng)紅行業(yè)才是一件多贏的事情。
如何擺脫速朽宿命
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中滋生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，固然改動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有形式，但也擺脫不了新興產(chǎn)業(yè)的喧囂與急躁。從芙蓉姐姐到網(wǎng)絡(luò)主播，從淘寶店主到微博段子手，網(wǎng)紅生命周期短、盈利才能弱等短板一直成為行業(yè)開展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前還難談盈利的網(wǎng)紅行業(yè)，必定是一場虛假繁榮的游戲。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟像每一個新興行業(yè)一樣，總會面臨兩種聲音：看好和唱衰?！本W(wǎng)紅打造機構(gòu)
廣州喵娛文化傳播有限
公司開創(chuàng)人劉磊對新華社記者表示。
雖然Papi醬取得1200萬融資的事情火爆了互聯(lián)網(wǎng)圈，但是，質(zhì)疑聲也此起彼伏。一些業(yè)內(nèi)人士以為，平民狂歡打造的網(wǎng)絡(luò)紅人更像是一種“喧囂的泡沫”，大局部的網(wǎng)紅不得不面對速生速死的宿命。
在他們看來，網(wǎng)紅變現(xiàn)的渠道依然單一，主要集中在
廣告、電商以及一些內(nèi)容原創(chuàng)者取得的粉絲“打賞”。Papi醬在微信平臺上，常取得動輒2000人以上的“打賞”。但張俊良以為，上述幾種變現(xiàn)方式前景依然不明朗?！胺劢z打賞的比例比擬低，而
廣告和軟文容易傷害粉絲，均衡很難把握，也不耐久?！?br />
姜奇平表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟實踐上是一門體驗式的經(jīng)濟，一門高度依賴用戶稱心水平的生意，它與以往經(jīng)濟形式最大的不同之處在于，在留意力取得變現(xiàn)之后還需持續(xù)關(guān)注用戶的稱心水平。
普通來說，一個網(wǎng)紅的生命周期最多只要兩年。市場的風(fēng)云變換迫使資本“分秒必爭”。因而，資本的“跑步入場”，也被一些人以為是要迫不及待收割網(wǎng)紅的紅利。
羅振宇指出，“Papi醬能再火一年嗎？誰都不曉得。這個市場，每一個創(chuàng)業(yè)者都必需和不肯定性共舞。既然如此，那她為什么不先把將來給收割了呢？”但是，一些業(yè)內(nèi)人士以為這種“飲鳩止渴”的方式并不值得效仿。“千萬不要想去投資下一個Papi醬，”孫鵬說，在變化的市場中，獨一能夠肯定的是，下一個爆款，必然不是你我所能猜測到的任何樣子。
網(wǎng)紅經(jīng)濟會否如很多新業(yè)態(tài)一樣，從繁極一時到如煙花散開般落寞的地步？多位承受新華社采訪的專家以為，要避免粉絲的留意力發(fā)作改動或疲倦，說到底還是需求具備耐久提供有價值、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的才能，嘗試培育一個IP會將會是將來的開展途徑。
姜奇平以為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟是可持續(xù)的、也將成為常態(tài)化，但單個網(wǎng)紅的持續(xù)走紅是不可能的?！?br />
劉磊也對網(wǎng)紅經(jīng)濟的將來持悲觀態(tài)度。他表示，固然目前變現(xiàn)形式還是相對單一，盈利形式也在探索過程中，但只要需求不斷存在，行業(yè)就不會死掉。網(wǎng)紅市場的亂象也會隨著時間的推移優(yōu)勝劣汰。
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