新疆阿拉爾墻體廣告 就整體而言，韓劇《太陽(yáng)的后嗣》并沒(méi)逃離出戀愛(ài)“雞湯”的窠臼。圖為《太陽(yáng)的后嗣》劇照。
本報(bào)首席記者 王彥
一個(gè)維和部隊(duì)特種,兵、一位無(wú)國(guó),界醫(yī)生、一段戰(zhàn)火紛飛中的愛(ài)情……或許基本不用這段文字，只需標(biāo)題上呈現(xiàn)“后嗣”二字，讀者大約可知此處要議論的 是熱播韓劇 《太陽(yáng)的,后嗣》。該劇播出至今8集，早在前6集收視率就超越2年前 《來(lái)自星星的你》 大結(jié)局。簡(jiǎn)單一番讀數(shù)之后，關(guān)于這部韓劇的收,視狂潮便 無(wú)須贅述了。但這部未播先熱、播后話(huà)題不時(shí)的韓劇，真是天賜神作嗎？
先看內(nèi)容。幾年來(lái)，韓劇就是鐵打的戀愛(ài)、流水的元素。從早期包含在家里倫理中的平凡愛(ài)情，到絕癥眾多的生死絕戀，再到糅合進(jìn)金融、家族、科幻 等元素，其萬(wàn)變不離其宗的，只要三條鐵律：顏值高、感情細(xì)、三觀正。但就整體而言，從沒(méi)逃離出戀愛(ài)“雞湯”的窠臼，是為韓劇的類(lèi)型激進(jìn)選擇。僅以 《太陽(yáng) 的后嗣》 一劇為例，所謂的“勢(shì)均力敵、跌宕起伏、深入博大”都只是宣傳用詞。事實(shí)上，劇中的愛(ài)情仍是外表獨(dú)立對(duì)等實(shí)為女性等候救贖的老橋段；劇中的新穎 職業(yè)，也不過(guò)是換一套制服但褪不去裝腔作勢(shì)的都市男女日常。但就是這樣一部人物扁平、劇情孱弱、布景粗糙的純顏值劇集，是如何以漫山遍野之勢(shì)席卷社交媒體 的呢？
關(guān)鍵字恐怕就是營(yíng)銷(xiāo)。從目前來(lái)看，“話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)”與“前置營(yíng)銷(xiāo)”相分離，正是該劇推手打出的一把好牌。韓劇本就有人關(guān)注，男女主角又自帶粉絲，只 消在新穎度上稍加提煉，一個(gè)貼合“朋友圈生態(tài)及傳播形式”的話(huà)題便應(yīng)運(yùn)而生。幾個(gè)月前的 《太子妃升職記》，營(yíng)銷(xiāo)手推的是“窮酸的劇組”，而這一回 《太 陽(yáng)的后嗣》 首輪推送的則是韓國(guó)偶像如何“俘獲女人心”。所以，當(dāng)這部2月24日于視頻網(wǎng)站首播的韓劇在次日就在社交媒體大范圍掀起討論時(shí)，與其說(shuō)這是實(shí) 力好劇一步步走入人心，莫如看成蓄勢(shì)待發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)手終于乘機(jī)上線(xiàn)。
值得留意的是，該劇首周前兩集免費(fèi)，第3集起收費(fèi)觀看，而其話(huà)題大幅增長(zhǎng)恰是在首播后一周內(nèi)。換言之，在免費(fèi)的時(shí)段制造前置性話(huà)題，引發(fā)獵奇圍 觀者轉(zhuǎn)成潛在觀眾，如此終于炮制呈現(xiàn)象級(jí)的“熱播”現(xiàn)象。當(dāng)初的“太子妃”這樣操作，如今的“后嗣”同樣如此。這也就難怪，豆瓣上關(guān)于該劇的評(píng)分會(huì)從第一 周的9分逐步滑落到往常的8.2分。畢竟，眼見(jiàn)為實(shí)后，人人心中自有權(quán)衡。
照理說(shuō)劇中兩位主演，一位是成名 已久，一位并無(wú)意進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。那么誰(shuí)在炒作，誰(shuí)籌劃的這起營(yíng)銷(xiāo)，答案顯而易見(jiàn)。從一開(kāi)端，這部韓劇就是中方 資本提早介入的一場(chǎng)“共舞”。為了回饋中方投資、將就中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)制造方以至把周播劇邊拍邊播的形式改成完好成片、再分周播出的“偽周播”。2015 年，國(guó)度新聞出版廣電總局下發(fā)“限外令”，規(guī)則海外劇集必需先審后播，這令周播方式的海外劇集在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨完片后再審的滯后難題。自2014年的 《來(lái)自星星的你》 之后，整個(gè)2015年，爆款韓劇實(shí)為空缺。但《太陽(yáng)的后嗣》 由于有了中方資本，韓方不只在韓國(guó)外鄉(xiāng)“偽周播”，還順延了檔期，一切 只為讓中國(guó)市場(chǎng)得以同步，構(gòu)成話(huà)題共振。
事實(shí)上，宣傳營(yíng)銷(xiāo)在影視圈早已是人盡皆知的“秘訣”。但如此靠不動(dòng)聲色營(yíng)造出來(lái)的偽好劇，其實(shí)比真爛劇更讓人生厭。當(dāng)海量的宣傳渠道與資源都在 向此類(lèi)劇集傾斜，不但擠壓了真正優(yōu)質(zhì)好劇的生存空間，久而久之，觀眾也將在一堆以次充好的作品里逐步喪失品鑒才能，變得更易被慫恿、被營(yíng)銷(xiāo)綁架。
