上海墻體廣告發(fā)布 原標(biāo)題：調(diào)查報(bào)告顯現(xiàn)：去年83%樸素品牌在中國(guó)存在各種方式關(guān)店行為樸素品的2016，關(guān)店背后是轉(zhuǎn)機(jī)？
今年3月2日，春寒料峭之際，頂級(jí)樸素品品牌LouisVuitton正式關(guān)閉了其位于
上海力寶廣場(chǎng)的店面。
作為最早進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)的樸素品牌，LV到底在打什么算盤？事實(shí)上，早在去年，中國(guó)樸素品市場(chǎng)的頹勢(shì)就已顯山露水，降價(jià)、打折促銷、關(guān)店等行為此起彼伏，亦在宣布該行業(yè)的寒冬伊始。
在LV關(guān)閉
上海門店之后，唱衰樸素，品市場(chǎng)的聲音不絕于耳。樸素品的將來走向如何？它們將如何應(yīng)對(duì)這波浪潮？近日，財(cái)富質(zhì)量研討院院長(zhǎng)、《2015年中國(guó) ，樸素品報(bào)告》撰寫人周婷博士承受了《新聞晨報(bào)》記者的專訪。周婷博士曾擔(dān)任對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)樸素品研討中心副教授，該研討中，心于2007年12月成立，為國(guó)內(nèi) 首個(gè)樸素品管理與效勞的學(xué)術(shù)研討與根底人才培育機(jī)構(gòu)。值得一提的是，目前由周婷指導(dǎo)的財(cái)富質(zhì)量研討院每年都會(huì)定期發(fā)布的該年度中國(guó)樸素品研討報(bào)告，均引發(fā) 業(yè)內(nèi)與全社會(huì)的諸多關(guān)注。
“95%品牌將戰(zhàn)略性關(guān)店”
去年3月，Chanel在中國(guó)大陸官方售價(jià)降落20%。不久后，Prada在日本以外的亞洲地域降價(jià)。5月，Gucci在中國(guó)多地五折促銷。去年冬天，LV宣布關(guān)閉其在
廣州、
哈爾濱和
烏魯木齊的三家門店。
據(jù)財(cái)富質(zhì)量研討院統(tǒng)計(jì)，在2015年，83%的樸素品牌在中國(guó)有各種方式的關(guān)店行為，在過去幾年，Prada在中國(guó)關(guān)了16家門店，Chanel關(guān)了11家門店，Burberry關(guān)了3家門店。
新聞晨報(bào)：你怎樣對(duì)待作為樸素品牌標(biāo)桿的LV的一系列關(guān)店潮？
周婷：所謂的樸素品牌關(guān)店潮是在三年前開端的，當(dāng)時(shí)樸素品市場(chǎng)整個(gè)開展態(tài)勢(shì)已開端呈現(xiàn)下滑趨向了，當(dāng)時(shí)已不像2010年、2011年、2012年那樣高 速增長(zhǎng)了，很多門店的運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)一些萎靡狀態(tài)。樸素品的消費(fèi)也處于一個(gè)消費(fèi)者晉級(jí)的階段，那時(shí)中國(guó)的出境游大舉開端，樸素品的購(gòu)置信息可從各個(gè)渠道取得，購(gòu) 買渠道也越來越便利，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的樸素品價(jià)錢跟國(guó)外的價(jià)錢差距十分大，而且在效勞和體驗(yàn)方面也存在差距。從那時(shí)開端，中國(guó)樸素品的外流開端嚴(yán)重加 劇，中國(guó)人開端不怎樣在國(guó)內(nèi)買了。
還有一個(gè)狀態(tài)，一些中心樸素品消費(fèi)者也開端快速分開一線大牌。這些樸素品大牌經(jīng)過近年的開展，過度的
廣告、過度地開門店，包括假貨也是眾多成災(zāi)，這些都惹起了樸素品中心消費(fèi)者的厭惡，他們?nèi)OGO、去品牌化，他們不想要這些大牌來夸耀了，他們需求的是 個(gè)性化和多元化，趨向十分明顯。
這些對(duì)大牌的運(yùn)營(yíng)影響是比擬大的，由于運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)不好，從2013年開端，它們開端關(guān)閉一些運(yùn)營(yíng)不好、運(yùn)營(yíng)本錢比擬高的店，那時(shí)它們的目的相對(duì)單一。
新聞晨報(bào)：事實(shí)上，你們?cè)?013年出具的中國(guó)樸素品報(bào)告中，就已明白提出，在將來3至5年內(nèi)，中國(guó)樸素品牌將迎來大范圍衰退。如今，這個(gè)預(yù)言被考證了?！瓣P(guān)店潮”在短期內(nèi)非但不會(huì)被終結(jié)，相反，可能是一個(gè)開端。
周婷：我們預(yù)測(cè)，今年將有95%的樸素品牌選擇戰(zhàn)略性關(guān)店。就是說，關(guān)店是它們的一個(gè)主動(dòng)規(guī)劃，它們也在追求新的開展形式，特別是要大舉進(jìn)軍電子商務(wù)， 去開展O2O業(yè)態(tài)，重塑它的
現(xiàn)代門店系統(tǒng)，重新調(diào)整它的價(jià)錢體系以及做信息化系統(tǒng)建立、電子商務(wù)的線上準(zhǔn)備，構(gòu)成一個(gè)完好的業(yè)態(tài)形式。
這幾年它不是單一關(guān)店行為，你還會(huì)看到它的調(diào)價(jià)等行為，比方LV，去年也在新開門店，關(guān)掉幾個(gè)運(yùn)營(yíng)不好的店，或者把幾個(gè)小體量的店兼并成3000到 4000平方米的大店，增加產(chǎn)品供給品種、增加效勞和體驗(yàn)功用，以至把這個(gè)門店打形成效勞、體驗(yàn)中心以及做線上業(yè)務(wù)的客戶提貨中心。所以它的功用是有極大 改造的，體量也會(huì)晉級(jí)變化。
另外，它們還是會(huì)依據(jù)其開展目的，在一些中央開新的店面。畢竟中國(guó)二三線城市還不是那么（開展）到位，在一些好的城市或尚未規(guī)劃到的城市，它們還是會(huì)選擇開店。
所以這不是一個(gè)單一關(guān)店的行為，這是一個(gè)戰(zhàn)略性關(guān)店。它一方面做老店的晉級(jí)改造，另一方面還是做新店的規(guī)劃，做價(jià)錢體系、產(chǎn)品供給才能的調(diào)整，同時(shí)分離它的線上規(guī)劃步驟。這是一個(gè)主動(dòng)的戰(zhàn)略。
我覺得，至少關(guān)于LV來講，它的這一舉措其實(shí)是一種積極的應(yīng)對(duì)，它也看到了市場(chǎng)以及消費(fèi)者的變化，經(jīng)過這樣大膽的調(diào)整來應(yīng)對(duì)新的開展階段，應(yīng)對(duì)“90 后”的時(shí)髦消費(fèi)者，他們?cè)诰€上更注重體驗(yàn)和效勞，這也是為了迎合將來開展需求的一種戰(zhàn)略改動(dòng)。作為行業(yè)標(biāo)桿，這種做法還是值得同行業(yè)去自創(chuàng)和學(xué)習(xí)的。
新聞晨報(bào)：所以不能簡(jiǎn)單地說這就是LV的寒冬？
周婷：不能這樣說。即便LV的業(yè)績(jī)跟以前相比增速放緩，但它還是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)標(biāo)桿性企業(yè)，在全球的樸素操行業(yè)里還是處于無足輕重的位置，跟其他品牌相比，它的市場(chǎng)占有率依然是較高的。
今年大牌會(huì)本人推電商
財(cái)富質(zhì)量研討院發(fā)布的2015年《中國(guó)樸素品報(bào)告》顯現(xiàn)，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球樸素品消費(fèi)高達(dá)7400億錢，同比增長(zhǎng)9%，不過其中的78%發(fā)作在國(guó)外，他們買走了全球46%的樸素品；中國(guó)樸素品市場(chǎng)占全球比重由2014年的11%降落到2015年的10%。
固然在2015年中國(guó)樸素品電商迎來了較快的開展，備受資本喜愛。但財(cái)富質(zhì)量研討院以為，中國(guó)的樸素品電商面臨的前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么悲觀，據(jù)調(diào)查顯現(xiàn)，96%的中國(guó)高資產(chǎn)人群不認(rèn)可中國(guó)外鄉(xiāng)的樸素品電商網(wǎng)站和App。
新聞晨報(bào)：至少三年前，你就大膽預(yù)測(cè)過，那時(shí)是LV出賣品牌最好的時(shí)分，其品牌價(jià)值在快速降落。
周婷：對(duì)，那個(gè)時(shí)分的確是一切品牌出賣的高點(diǎn)，品牌的確會(huì)變得越來越不值錢。
如今消費(fèi)者的個(gè)性化和多元化需求較激烈，一旦強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，訂制業(yè)態(tài)就會(huì)起來，訂制業(yè)務(wù)強(qiáng)調(diào)的不是品牌自身，強(qiáng)調(diào)的是以產(chǎn)品為中心，滿足消費(fèi)者需求。這一點(diǎn)對(duì)那些強(qiáng)調(diào)本身品牌作用的大牌來講，其實(shí)是一個(gè)十分強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。
大牌也認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，它們?cè)谧罱鼛啄?，也是在猛推訂制業(yè)務(wù)，有的品牌訂制業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)量能占到50%，有的高達(dá)70%，這是一種消費(fèi)變化帶來的結(jié)果。所以大牌在整體的消費(fèi)變化的狀況下，它的業(yè)績(jī)跟以前的突飛猛進(jìn)相比，的確嚴(yán)重公開來了，增速嚴(yán)重放緩。
新聞晨報(bào)：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，這些樸素品牌準(zhǔn)備好了嗎？
周婷：經(jīng)過兩年多，各大牌根本上完成（線上規(guī)劃）了。今年將是樸素品牌電商化元年，是最有利的一年，很多樸素品大牌都會(huì)推電商，快的話，今年4月會(huì)看到上線一批。
新聞晨報(bào)：大牌走的路子還是本人做電商，不會(huì)推給第三方吧？
周婷：對(duì)，一旦樸素品大牌本人做電商，第三方垂直型電商是沒有生路的。
由于這些樸素品牌要么是本人經(jīng)過本人的官網(wǎng)賣，要么是經(jīng)過第三方平臺(tái)去賣，但這等于還是本人賣，它直接面抵消費(fèi)者。
在中國(guó)，合適樸素品的第三方平臺(tái)不存在，所以如今樸素品牌為了從貨源到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈控制，它如今根本都是選擇本人賣。
關(guān)于消費(fèi)者來說，不敢選擇第三方垂直型電商是由于消費(fèi)信任，也就是電商本人不能處理的貨源問題，特別是LV這些大牌是不可能給它們受權(quán)的。即便有些個(gè)別樸素品牌試水了天貓，但后來效果也十分慘淡，它們本人也明白表示，這不是它們要選擇的電商環(huán)境。
在中國(guó)將不再設(shè)管理層
財(cái)富質(zhì)量研討院的報(bào)告也顯現(xiàn)，相比2011年，境內(nèi)外樸素品差價(jià)有了明顯的減少，從之前均勻50%左右，到2015年的價(jià)差幅度在20%至30%之間。這與近年來中國(guó)政府發(fā)布的進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。
新聞晨報(bào)：目前的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)會(huì)給這些樸素品牌自身帶來一些影響嗎？比方說裁員這些影響。個(gè)人覺得，最好的黃金時(shí)期仿佛曾經(jīng)過了。
周婷：并沒有，下一個(gè)黃金時(shí)期馬上就要來了，由于這個(gè)行業(yè)是不時(shí)在調(diào)整的，人們的消費(fèi)也是向上看的，所以樸素品市場(chǎng)前景是十分好的，且市場(chǎng)容量仍在繼續(xù)擴(kuò)容。
關(guān)于樸素品牌來講，他們?nèi)缃袼龅囊磺袦?zhǔn)備也是為了積極地調(diào)整和應(yīng)對(duì)，全面開展下一個(gè)階段，接下來訂制將產(chǎn)業(yè)化、范圍化開展，還會(huì)有更多的品牌進(jìn)入。
原來是幾個(gè)大牌一統(tǒng)天下，如今我們也看到，越來越多的高端小眾品牌、訂制品牌、時(shí)髦品牌進(jìn)入市場(chǎng)，它們會(huì)加劇整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，就像你剛剛說的，的確品牌會(huì)思索運(yùn)營(yíng)的整體問題，會(huì)裁員，會(huì)盡量地控制好運(yùn)營(yíng)本錢。
新聞晨報(bào)：即使是樸素品牌能迎來轉(zhuǎn)機(jī)的這波調(diào)整里，裁員也是無法防止的吧。
周婷：裁員肯定是不能防止的。最關(guān)鍵的倒不是裁員，而是樸素品牌在中國(guó)會(huì)停止去管理化，就是說，這些樸素品牌在中國(guó)將不再有管理層了，將由其各個(gè)業(yè)務(wù)部 門直接對(duì)總部匯報(bào)?！@是它們?nèi)耸聶C(jī)構(gòu)一個(gè)最大的變化，會(huì)讓業(yè)務(wù)部門的作用愈加凸顯，匯報(bào)機(jī)制會(huì)愈加地扁平化，而不會(huì)再像原來那樣經(jīng)過亞太區(qū)、中國(guó)區(qū)這 樣層層設(shè)置了。
這樣做是由于，第一，人力本錢會(huì)很高，高管的本錢是很高的；第二，品牌內(nèi)部的信息管理渠道也會(huì)不通暢，會(huì)有很多屏蔽的問題，總部要增強(qiáng)對(duì)中國(guó)區(qū)的管控。
比方說未來會(huì)有批發(fā)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)直接對(duì)總部的對(duì)口部門匯報(bào)，總部的決策直接下到達(dá)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部、韓國(guó)市場(chǎng)部這些部門，由業(yè)務(wù)對(duì)口部門直接收轄。
新聞晨報(bào)：聽下來覺得這是一個(gè)行業(yè)劇變，由于以前看時(shí)髦雜志，覺得采訪某位樸素品牌的亞太區(qū)總裁之類的是十分高大上的事情。
周婷：的確變化很大，去管理化是一切樸素品牌會(huì)在接下來這兩年最重點(diǎn)調(diào)整的，它們會(huì)重點(diǎn)加大人事變革的。
