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　　下鄉(xiāng)廣告啥是“P2P”？“ATM機”是做啥的？在一下鄉(xiāng)廣告些金融效勞下鄉(xiāng)的宣講中，這是老大眾問的最多的疑問。筆者作為一 名鄉(xiāng)村金融工作者，深刻地體會到，鄉(xiāng)村金融下鄉(xiāng)廣告宣揚要量體裁衣，少繞圈子，多用老大眾聽得懂的言語。這是由于金融效勞下鄉(xiāng)，面臨的客戶集體文化水平相對落后， 缺少對金融常識的了解。所以要想把金融常識、商品介紹給農(nóng)人，在宣揚辦法上要多用老大眾的言語。以下三個方面都是需要加以注意的當?shù)亍?br />　　一是進步知道，為民效勞。銀行要改動運營理念，在效勞辦法上下功夫，特別是深化鄉(xiāng)村的金融效勞，要擬定一套合適鄉(xiāng)村的金融效勞辦法、辦法，對金下鄉(xiāng)廣告融業(yè)務、金融商品、金融效勞設備稱號，要讓農(nóng)人從根源上理解、承受、采用、運用。
　　二是在宣揚表達辦法上要淺顯易懂。銀行在金融宣揚時，少用專業(yè)術語，把專業(yè)術語，用靠近大眾的土話、方言來表達宣揚，效果更佳，如宣揚ATM機下鄉(xiāng)廣告的用處與便當時，可表述為24小時主動取款機，銀行借記卡可簡稱為銀行存取卡，簡潔易記。
　　三是專業(yè)術語與民意相結合，走出一條合適鄉(xiāng)村的宣揚形式。銀行在金融效勞下鄉(xiāng)宣揚時，要把專業(yè)術語轉化為大眾常用的淺顯言語，讓農(nóng)人了解專下鄉(xiāng)廣告業(yè)術語所表達的意思。用“大眾話”來表達的辦法，既能讓老大眾承受專業(yè)術語內容，一起被淺顯言語的表達形式所招引。