下鄉(xiāng)廣告 今年11月底，北京啟動(dòng)
家電節(jié)能補(bǔ)助方針，市民采購(gòu)9種節(jié)能減排產(chǎn)品將取得補(bǔ)助。補(bǔ)助份額分13%和8%兩檔，最高額度為800元。在花費(fèi)低迷，家 電商場(chǎng)不景氣的環(huán)境下，政府以財(cái)務(wù)影響花費(fèi)，可算不遺余力。花費(fèi)者少掏錢(qián)，對(duì)此項(xiàng)方針膾炙人口，這是很正常的心情。
家電行業(yè)抓住清庫(kù)存之余，應(yīng)當(dāng)對(duì)補(bǔ)助政 策別有一番滋味，由于2008年
家電下鄉(xiāng)曾給他們上了深入的一課。
2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，中央政府撥專(zhuān)
下鄉(xiāng)廣告款推行
家電下鄉(xiāng)，用以影響花費(fèi)。補(bǔ)助一向保持到2012年和2013年才連續(xù)完畢。方針實(shí)施之初，董明珠說(shuō)
家電下鄉(xiāng)能使農(nóng)民改善生活，還能協(xié)助
公司開(kāi)展，是好工作。
家電行業(yè)在那幾年的確開(kāi)展迅猛。2010年
格力和美的營(yíng)收和凈利增加均超越40%。想不到幾年后董明珠成為
下鄉(xiāng)廣告補(bǔ)助方針的反對(duì)者，2014年乃至對(duì)總理說(shuō)“咱們不要工業(yè)扶持”。對(duì)補(bǔ)助的情緒從熱到冷，可能有以下幾個(gè)因素。
家電是耐用品，補(bǔ)助會(huì)透支將來(lái)花費(fèi)，
下鄉(xiāng)廣告一時(shí)繁榮將以綿長(zhǎng)的冬季為代價(jià)。
公司產(chǎn)能從擴(kuò)展轉(zhuǎn)為縮短需求時(shí)刻，往往商場(chǎng)現(xiàn)已疲軟，產(chǎn)能卻剛達(dá)到極點(diǎn)。補(bǔ)助給
公司帶來(lái)了時(shí)刻差的煩惱，暴興暴衰必定帶來(lái)產(chǎn)能浪費(fèi)。這幾年
家電業(yè)進(jìn)入冬季，很多產(chǎn)品囤壓庫(kù)房，恐怕和前幾年如火如荼的補(bǔ)助有很大關(guān)系。
補(bǔ)助方針惡
化工業(yè)環(huán)境，優(yōu)秀
公司難以競(jìng)
下鄉(xiāng)廣告賽勝出，這大概是董明珠反思的主要因素。政府補(bǔ)助擴(kuò)展了商場(chǎng)總量，利潤(rùn)率低的二三線(xiàn)品牌和低效
公司在競(jìng)賽中得以保持。比如說(shuō)
下鄉(xiāng)廣告，2012年
四川長(zhǎng)虹取得政府補(bǔ)助超越1.4億，歸屬上市
公司股東凈利潤(rùn)卻只有7600萬(wàn)。補(bǔ)助成了差勁
公司續(xù)命的主要方法。
2014年
家電公司寧波寶潔申請(qǐng)破產(chǎn)調(diào)整，轟動(dòng)業(yè)界。這家
公司在2010年也是
家電下鄉(xiāng)公司，旗下有100多款產(chǎn)品。2013年方針一中止，慘淡的 強(qiáng)烈出人意料，這家
公司很快墮入資金斷流。正常商場(chǎng)上，優(yōu)秀
公司可以競(jìng)賽方法擠垮或收買(mǎi)弱勢(shì)
公司，弱者無(wú)法自強(qiáng)自救，就會(huì)被逐出商場(chǎng)。補(bǔ)助方針維護(hù)弱者， 阻止了工業(yè)的優(yōu)化。
政府補(bǔ)助還簡(jiǎn)單引起造假騙補(bǔ)。2008
家電下鄉(xiāng)以后，從花費(fèi)者到出售網(wǎng)點(diǎn)，再到流轉(zhuǎn)
公司，尋租造假連綿不絕。很 多出售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)過(guò)偽造和盜用身份信息，虛擬出售數(shù)量，取得大額補(bǔ)助。2013年審計(jì)署發(fā)現(xiàn)，6家聞名空調(diào)
公司騙補(bǔ)快到1億元，其中就包含
格力。
格力將騙補(bǔ)歸 咎于經(jīng)銷(xiāo)商不規(guī)范，即使所言是真，也可見(jiàn)補(bǔ)助的確存在縫隙。
政府補(bǔ)助是動(dòng)用稅金補(bǔ)助少量花費(fèi)者，惡化
家電行業(yè)。政府假如真想?yún)f(xié)助
公司度過(guò)難關(guān)，最好的方法是減稅免稅，這遠(yuǎn)比雜亂的補(bǔ)助有用得多。北京
家電補(bǔ)助僅僅2008年
家電下鄉(xiāng)的微縮版，本質(zhì)并沒(méi)有改變。風(fēng)趣的是，這項(xiàng)方針的弊端剛剛展露，一項(xiàng)新的全國(guó)
家電方針行將出臺(tái)。
新
家電方針?lè)Q為“
家電能效領(lǐng)跑者”。鑒于補(bǔ)助形成的抑強(qiáng)扶弱和騙補(bǔ)猖狂，它有意識(shí)進(jìn)行矯正和遏止。“領(lǐng)跑者”沒(méi) 有任何財(cái)務(wù)補(bǔ)助，僅僅給予名譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)和方針支撐，包含政府優(yōu)先采購(gòu)，基建和財(cái)務(wù)資金優(yōu)先選用，印制“領(lǐng)跑者”象征?！邦I(lǐng)跑者”選定的
家電品類(lèi)很少，首批只面 向平板電視、家用電冰箱和空調(diào)。
公司可以申請(qǐng)的品牌類(lèi)型很少，單種類(lèi)型的年出貨量有請(qǐng)求，能效請(qǐng)求也顯著提高。這些都顯著有利于大
公司大品牌。
家電方針?lè)聘灿?，新方針的?yōu)點(diǎn)是不再大規(guī)?；ㄥX(qián)。話(huà)說(shuō)回來(lái)，方針之下大有利益，盡管僅僅一點(diǎn)精力表彰，方針鼓勵(lì)，本質(zhì)優(yōu)點(diǎn)不容小視。被列入“領(lǐng)跑 者”的
家電產(chǎn)品可以取得額定商場(chǎng)份額和名譽(yù)優(yōu)勢(shì)。
公司會(huì)孜孜以求，特別處于晦氣位置的中小
公司，他們有更多鼓勵(lì)尋求規(guī)矩外手法。尋租糜爛，吃拿卡要，受賄 辦事，這些都很可能發(fā)生的工作。
