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多種廣告形式的分析

2011年10月11日 09:10 本文標簽: 福建廈門墻體廣告

隨著科學技術的不斷發(fā)展和專業(yè)廣告人敏銳的市場嗅覺,越來越多的新型廣告媒體被開發(fā)出來,曾經(jīng)被一度忘卻的墻體廣告媒體被重新得到重視。

網(wǎng)絡廣告,這個伴隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的媒體我們又該如何看待呢?首先我們也來看看它的優(yōu)勢:

1、網(wǎng)絡媒體兼具了報紙于電視的媒體特性,一方面可以用大量的文字說明,另外一方面它也具有了聲光動感的視覺與聽覺效果。

2、可以通過點擊率或其他網(wǎng)絡稽核方式明確的告知廣告主廣告的實際效果。

3、廣告形式多樣,客戶可根據(jù)實際需要選擇不同廣告形式,例如:圖片類;文字鏈;客戶端廣告;彈出廣告;流媒體廣告;論壇置頂帖,普通帖,軟文;文字植入廣告等等。

4、具有國際性,屬于跨國界媒體之一。

5、無限傳播。

閱聽人使用媒體都是為了娛樂或獲取信息,很少人會主動曝露于廣告,因此透過線性傳播行為(如電視)廣告強迫暴露,廣告可以在無形中創(chuàng)造需求,然而電腦網(wǎng)絡的傳播行為是跳躍性而非線性網(wǎng)絡使用人可以跳躍的點選自己所需的資源,使得網(wǎng)絡廣告不是強迫性暴露,因此較難創(chuàng)造需求,可能不適合感性的,非必需品,以及新產(chǎn)品的刊登。其次,受工具限制,不屬于正真的大眾媒體,而屬于分眾體。另外,網(wǎng)絡屬于新興媒體,缺乏信息真實可信性,公信力不佳。

我們在來看看福建墻體廣告,外廣告的投放形式可謂是多種多樣,研究戶外媒體的時候,根據(jù)戶外廣告的"動態(tài)"特性,大致可分為兩種:

戶外廣告主要類型:即固定廣告牌和移動廣告

1、固定廣告牌

(1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻福建廈門墻體廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。

(2)人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發(fā)布的廣告等,一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮,傳播的有效,到達率高。

(3)交通類廣告,主要設立在一些與交通類有關的公共場所,如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介,主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)看板廣告,移動電視媒體廣告,座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區(qū)別在于,交通廣告是流動性的廣告媒介,傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多,而且乘坐交通工具的人口流動性比較大,閱讀對象遍及社會各階層,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通廣告還有助于消費者了解產(chǎn)品的詳細信息,比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時間的一種消遣,因此可以傳遞詳細的關于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作

和發(fā)布成本都比較低廉,作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是,由于其受眾廣泛,因此廣告的目標對象缺乏針對性,必須結合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。

 (4)POP廣告:POP又稱售賣場所廣告,是一切購物場所內(nèi)外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現(xiàn)場廣告的總稱,分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過,從嚴格意義上講,POP廣告也屬于戶外墻體廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來,是因為近年來隨著我國大型售賣場的發(fā)展,POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣場廣告手段。

室外POP廣告:包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告:包括購物場所內(nèi)的一切廣告形式,如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

現(xiàn)在廣告已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的加速器,也是促進國際貿(mào)易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。

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