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雙11賠本賺吆喝應(yīng)對電商 歐尚5折起引來3倍客流

2015年11月11日 10:11 相關(guān)案例： http://teknodron.com/zhejiang/

　　浙江寧波墻體廣告“超市打折，5折起，東西搶相同的?！弊蛉罩形?，忙著在網(wǎng)上選擇“雙11”促銷產(chǎn)品的市民小朱被朋友圈的一條信息驚到了，上面現(xiàn)已有幾十條留言，這讓小朱躍躍欲試。電商“雙11”活動，小朱現(xiàn)已給家里屯了不少貨，超市的報價莫非跟電商有得一拼？黑夜，小朱和媽媽一起趕到了高鑫廣場的歐尚超市。
　　記者了解到，“雙11”全民購物節(jié)來臨了，浙江寧波墻體廣告當市民在網(wǎng)上血拼得如火如荼之時，昨日寧波的5家歐尚超市被擁爆，最低5折的超低優(yōu)惠招引大批市民蜂擁而至。
　　現(xiàn)場：不少貨架被搬空，人流是平常的3倍
　　下午5時，應(yīng)該是一天中客流量對比少的時分，浙江寧波墻體廣告而昨日的這個時點，記者一進入歐尚超市海曙體育場路店，就被卷進了來來往往的人群中。“許多人上午就來了，隊排得老長?！痹谶M入三樓超市的自動扶梯上，一個手拿著兩個購物袋大媽說。入口處，懸掛著的促銷海報甚是奪目，“‘雙11’購物節(jié)”有兩天，昨日，紡織產(chǎn)品全場5折，洗化用品7折，食物雜貨、餅干等都是7.5折；今日，百貨全場5折，鍋具、自行車、南北干貨和冷凍食物等7.5折。
　　記者看到，賣的最火的是打?qū)φ鄣姆b類。在內(nèi)衣區(qū)，浙江寧波墻體廣告貨架上的衣服簡直被搶空了?！霸S多碼都賣完了，貨都補了好幾次了?！痹谂赃吚碡浀男』飳τ浾哒f，昨日上午人更多，因為人手不夠，他是下午才被暫時叫來幫助的。
　　別的產(chǎn)品報價怎么？記者看到，一款衛(wèi)生紙，原價22元，浙江寧波墻體廣告促銷價15.4元；一款洗衣液，原價40多，促銷價28.6元；一款面膜，原價99元，促銷價48。記者對比了一下，這個報價比網(wǎng)上的還要廉價。
　　大力度的折扣，招引不少顧客前來淘貨。記者看到，收銀臺前排起了長隊，不少顧客購物車裝滿了貨?！霸蹅儸F(xiàn)已是第2次來了，上午買了保暖內(nèi)衣，如今又買了不少日用品。”收銀臺前，一位市民說。
　　到昨日下午5點半，歐尚海曙體育場路店的實時客流監(jiān)控顯現(xiàn)，現(xiàn)已有9690次人流買單。店員稱，黑夜6點到8點半還有一撥客流頂峰，估計昨日一天的流量在1.5萬人次左右，而以往一天的客流量平均在5000左右。不過，為了防止擁擠，黑夜8點后店方對人流進行了操控。
　　背面：電商沖擊，傳統(tǒng)超市求“重視”
　　本來，早在本年的6月17日和18日，歐尚也建議過一場5折起的“張狂購物節(jié)”，僅一天，寧波5家門店的顧客流量在5萬—10萬之間，呈現(xiàn)寧波歐尚從沒有過的“盛況”。
　　時隔5個月不到，歐尚又發(fā)動了一場大規(guī)模促銷活動。對此，超市方面人士稱，面對電商的沖擊，他們的確有壓力，這次趁著“雙11”經(jīng)過“虧本出血”來賺人氣。雖然他們提前準備了很多的貨源，昨日一天，現(xiàn)已有不少貨求過于供。
　　本來，電商的崛起，關(guān)于實體超市的沖擊的確很大。浙江寧波墻體廣告《寧波商貿(mào)經(jīng)濟運轉(zhuǎn)情況剖析》的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年1-8月份，寧波市監(jiān)測的19家要點百貨商場完成零售額51.0億元，同比降低1.4%，其間有11家呈現(xiàn)負增長；9家大賣場共完成零售額29.7億元，同比降低2.2%，其間有5家呈現(xiàn)負增長；4家連鎖便利店完成零售額0.94億元，同比降低7.3%，其間3家呈現(xiàn)負增長。
　　電商步步緊逼的嚴峻形勢，迫使寧波的傳統(tǒng)超市紛繁出招求“重視”。除了推出大力度的促銷活動外，目前寧波的不少連鎖超市正在推出不少別的對策。如三江購物打造了微商城，不斷推出線上購物線下可抽獎的活動；華潤萬家超市在店內(nèi)推出體驗項目，浙江寧波墻體廣告讓顧客一邊逛一邊還能吃到暖洋洋的牛肉面或小籠包等。

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