福建墻體廣告 2014我國(guó)品牌健康指數(shù)20日在廈門大學(xué)出爐。新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，比較于2013年，2014年民營(yíng)品牌的健康水平略高于國(guó)有品牌。
由廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心、新聞傳播學(xué)院主辦的我國(guó)市場(chǎng)品牌健康監(jiān)測(cè)陳述，監(jiān)測(cè)了騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等36家網(wǎng)絡(luò)媒體在2014年的新聞報(bào)道，評(píng)價(jià)我國(guó)包含食品、家電、通訊、金融等十個(gè)行業(yè)中50個(gè)使用率相對(duì)較高的品牌的健康狀況。
這是廈門大學(xué)第二次對(duì)外發(fā)布我國(guó)市場(chǎng)品牌健康監(jiān)測(cè)陳述。據(jù)介紹，這次品牌健康監(jiān)測(cè)陳述顯現(xiàn)：
2014年度品牌健康指數(shù)仍在降低，且各品牌之間的健康指數(shù)不同大。一年四季中，冬天品牌最健康，秋季品牌最不健康。
2014年影響品牌健康的要素與2013年比較有較大改變，誠(chéng)信、人事、成績(jī)、出產(chǎn)是影響較大的前四個(gè)病因，而2013年的前四個(gè)病因是誠(chéng)信、成績(jī)、商品、股情。
與2013年相反的是，2014年民營(yíng)品牌的健康水平略高于國(guó)有品牌。形成國(guó)企和民企品牌不健康的首要病因都是誠(chéng)信，民企尤為杰出。非必須病因有所不同，國(guó)企是商品、成績(jī)、人事和股情疑問(wèn)，民企則是傳播、成績(jī)和股情疑問(wèn)。
在被監(jiān)測(cè)的50個(gè)知名品牌中，最健康的前5個(gè)品牌依次是361、雪花、太平洋保險(xiǎn)、鄂爾多斯和華夏銀行。而健康指數(shù)升幅最大的品牌依次是同仁堂、海爾、TCL、格力、中移動(dòng)。
除了發(fā)布研究成果以外，這次陳述對(duì)各行業(yè)的健康指數(shù)、每一個(gè)詳細(xì)品牌的健康疑問(wèn)等也做了相應(yīng)揭露，以期這些研究成果可以協(xié)助業(yè)界與學(xué)界愈加客觀地知道我國(guó)品牌。
在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院與廈門大學(xué)出版社還舉行了簽約典禮，將《我國(guó)市場(chǎng)品牌健康監(jiān)測(cè)陳述（2014）》、《我國(guó)品牌百科全書(shū)（家電卷）》兩份研究成果揭露出版發(fā)行。（完）
