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2015年09月01日 10:09 相關(guān)案例: http://teknodron.com/

  跟著綜藝節(jié)目《父親去哪兒》的大熱,不只使一批明星身價(jià)倍增,并且還炒紅了每天、KIMI、森碟(Cindy)、王詩齡等一批童星。因?yàn)橛^眾的熱捧,這些童星天然就成了廣告主的寵兒。一時(shí)間,電視、網(wǎng)絡(luò)、地鐵電視、野外海報(bào)等各類媒體上,處處都能夠見到這些童星代言的廣告。可是跟著新《廣告法》的行將實(shí)施,這種狀況將很快變成前史。
  新《廣告法》中明確規(guī)定:“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人?!倍?dāng)下正火的每天、KIMI、森碟、王詩齡等童星正巧都在這個(gè)范圍內(nèi)。這意味著今后觀眾將無法看到他們代言的廣告,除非等他們年紀(jì)到達(dá)十歲這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)分。
  童星代言品牌廣告有壞處
  如今,品牌約請明星代言廣告,現(xiàn)已變成不可缺少的宣揚(yáng)手段。然而代言人并不是隨意指定的,而是其形象有必要與品牌特征相匹配。于是在這種狀況下,針對孩童消費(fèi)者的品牌就約請童星來給自個(gè)代言廣告。這固然能夠提高品牌的影響力和市場號召力,但其間露出出來的壞處也不能忽略。
  少年孩童正處于生長期間,假如觸摸太多商業(yè)方面的事物,就會(huì)很簡單給當(dāng)事人身心健康形成不利的影響。特別是那些10歲以下的童年,盡管現(xiàn)已取得較大名聲,但別的方面與一般孩童比較,并無二致,都缺少獨(dú)立判別事物的才干,假如接拍大量的商業(yè)廣告,就會(huì)影響其身心生長。這就請求有必要對童星代言廣告的行動(dòng)有所標(biāo)準(zhǔn)。
  商家應(yīng)對之策
  新《廣告法》中制止10歲以下的童星代言廣告,盡管能夠處理上面的壞處,但一起也會(huì)對品牌的宣揚(yáng)形成影響。那么,商家和品牌該如何來應(yīng)對這種新的局勢呢?
  首要,品牌和商家能夠約請幼童表演廣告而支付代言費(fèi)用的方法,來避開約束。據(jù)專家介紹,出演廣告和代言廣告是有差異的。做廣告本身是一種表演方式,不用為這個(gè)商品擔(dān)任,而代言更多是對這個(gè)商品有了解,或許確實(shí)使用過,有了切身感受才干代言。不過需求留意的是,因?yàn)橹袊嘘P(guān)法令層面還存在空白,所以未來怎樣界定代言和表演的差異,還是要出臺相應(yīng)細(xì)化的規(guī)矩。
  其次,品牌和商家能夠在推廣和宣揚(yáng)方法上面多花一些心思。盡管今后無法用童星來提高自個(gè)的影響力和號召力了,可是假如推廣和宣揚(yáng)方法用得高超,相同能夠擴(kuò)展自個(gè)的影響力。
  最終,用商品的質(zhì)量和效勞來贏得消費(fèi)者的期待和信賴。因?yàn)楦哔|(zhì)量的商品和效勞是一種無聲的宣揚(yáng),不只能夠招引更多的消費(fèi)者,還能留住回頭客,何樂而不為呢?

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