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首頁 >> 資訊報道 >>競爭新優(yōu)勢 晉企新出路 客戶留言
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競爭新優(yōu)勢 晉企新出路

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2015年08月31日 12:08 相關案例: http://teknodron.com/sanxi/ 本文標簽: 山西墻體廣告

  山西墻體廣告隨著品牌行走向全國各地的山西,已然走出了煥然一新的精彩?!吧轿髌放浦腥A行”讓全國更多城市的人民享用了三晉品牌,提升了生活品質。為了這一宗旨,企業(yè)和政府樂此不疲。
  而在外人眼中,“山西品牌中華行”走出了屬于自己的別樣風采。“競爭新優(yōu)勢,晉企新出路”,這是專家學者、專業(yè)客商、采購商等外界人士對該活動的中肯評價——
  A 政企出擊嶄露頭角
  山西墻體廣告對于山西,許多長春人的第一反應是:這里是一個重工業(yè)為經濟主導力量的內陸省份,因為煤炭、鋼鐵、電力名聲在外。但直觀的印象并不見得就真的準確,因為支撐起這座城的可不僅僅只有重工業(yè)那么簡單。許多外省人民并沒有注意到,這片土地上的人們正在積極轉型發(fā)展,抹去世人眼中“一煤獨大”的印象。
  而此次,山西政府和企業(yè)便是專程帶著濃郁“醋老西兒”味兒的本土特產,奔赴長春的東北亞博覽會,給當地人民一個不一樣的直觀感受。
  說到山西的品牌,山西省商務廳廳長孫躍進如數家珍:山西省有27家中華老字號企業(yè)、80件中國馳名商標、1051件山西省著名商標、440件山西省名牌產品、14個國家地理標志保護產品、33件國家地理標志證明商標。“山西品牌中華行”歷次展覽展出的產品囊括山西陳醋、干果、雜糧、特色小吃、苦蕎茶、保健品、高新技術制造等10幾大類千余種產品。
  而此次,山西省商務廳根據東北地區(qū)的市場特點和獨特的區(qū)位優(yōu)勢,從精中選精,優(yōu)中選優(yōu)。選取了40家“中華老字號”企業(yè)、馳名商標和著名商標企業(yè)、品牌產品,形成了山西特色產品展覽的空前規(guī)模,在蘭洽會上集中亮相,現場展銷,推介對接。
  山西政府和企業(yè)抱團發(fā)展,精準營銷,合力出擊,獲得了國內品牌專家們的認可和稱贊。山西省社科院專家李永寵表示,以前談到山西,人們了解并熟知的品牌寥寥無幾,可能熟知最多的也就是老陳醋、大棗這些品類。經過這幾年產業(yè)結構的調整,非煤產業(yè)得到發(fā)展,現在山西人出門,可以拿得出手的伴手禮也不僅僅再局限于老陳醋??梢哉f,在衣食住行各個領域,山西都有了自己的名片。
  為了練就品牌自身的功力,山西品牌從內部肌理謀發(fā)展,求創(chuàng)新,品牌戰(zhàn)略高度不斷升格、不斷深化。現在通過融合別人的技術、市場、資金、創(chuàng)意等不斷發(fā)展,再加上越來越駕輕就熟的精準營銷,山西企業(yè)的品牌不斷在壯大。
  B 山西品牌盛行天下
  專家們認為,現代市場經濟是品牌經濟。品牌經濟是人類商業(yè)文明發(fā)展到現在的最高成果、最高標志、最高結晶。如今的市場,是品牌的世界、品牌的天下、品牌的市場。透過山西品牌行天下,也讓各地的政府和國內的企業(yè)看到了企業(yè)發(fā)展的機遇。山西省社科院院長李中元表示,首先是發(fā)現機遇、發(fā)現市場、發(fā)現希望,在這個過程中企業(yè)能夠同時發(fā)現差距、發(fā)現不足、發(fā)現缺陷。山西商人的過去,讓我們擁有了舉世無雙讓世人驚嘆的品牌——晉商,而今很多品牌已經自生自滅,這就是差距。
  李中元表示,沒有品牌精神、品牌意識、品牌能力的企業(yè)家去打造品牌的話,沒有品牌精神、品牌意識、品牌能力的政府和媒體去守護宣揚弘揚品牌的話,這樣的品牌世界是軟弱無力的?!啊粠б宦贰?,不能沒有山西,山西也一定要融入其中。山西曾經是絲綢之路的重要發(fā)源地,因此,山西人、山西企業(yè)、山西商人要有自信,山西不僅有歷史有文化,還應該有十足的信心和底氣。”李中元說,對山西品牌中華行來說,這一行動是品牌與行動的綜合,這是品牌行自然得出的結論,也是下一步提升“山西品牌中華行”的必然之路。
  當“互聯(lián)網+”風靡世界的時候,我們山西人的責任就是讓山西品牌風行天下。這就需要我們用激情和智慧擁抱品牌,用精神和力量提升品牌。在五千年文明傳承的地方,讓品牌開出花來,結出果來,凝聚品牌力量。
  太原學院教授張衛(wèi)東認為,身處21世紀網絡經濟時代,山西企業(yè)還必須順應網絡經濟規(guī)律,熟知網絡經濟特點、樹立互聯(lián)網思維,服務網民需要,借助網絡力量,網聚網民力量,積極有效地開展O2O營銷活動。在戰(zhàn)略、業(yè)務和組織三個層面,以及供研產銷的各個價值鏈條環(huán)節(jié)中,企業(yè)應該重新審視并定位。
  C 利用優(yōu)勢尋覓良機
  “東北人也特別喜歡吃面、喜歡吃牛肉,這和山西人是很像的?!鄙轿鞴谠破竭b牛肉集團工作人員說,雖然兩個城市對食品的制作方法不盡相同,但同屬北方人,居民口味仍是有很多相似之處。
  此次活動上,冠云會向當地市民介紹平遙牛肉的傳奇故事和制作方法,推廣晉商美食和文化。平遙牛肉不光是平遙、晉中的特產,也是山西的特產。希望通過東北亞博覽會,使“肥而不膩瘦而不柴”、烹炒涼拌皆宜的平遙牛肉不僅能成為長春市民餐桌上的美食、休閑會友時的零食,更能向我國東北部市場甚至是國外市場邁得更遠。
  隨著各省份交流的加強,山西人對東北的印象不斷豐富,人參、鹿茸、貂皮源源不斷地流入到山西市場,并被山西人熟知。兩地未來的經貿合作機會只增不減,合作共贏的潛力巨大。
  山西省商務廳廳長孫躍進表示,晉商是“萬里茶道”的開拓者和古絲綢之路的拓展者。在新常態(tài)下,山西省要主動充分利用省內歷史人文、傳統(tǒng)產業(yè)等優(yōu)勢,抓住“一帶一路”建設的重大機遇,大力提升對外開放的深度和廣度,鞏固和加強山西與東北亞國家已經建立的友好合作關系,有針對性地同這些境外友好城市在經濟、貿易和文化等眾多領域開展務實交流與合作,變外事資源為經濟資源。
  同時,已成為山西文化、產品王牌推介活動的“山西品牌中華行”,也將圍繞“一帶一路”經濟帶建設的契機大力拓展東北市場。長春是山西品牌產品進軍東北市場的窗口,是山西產品邁向東北亞各國的跳板。
  D “一帶一路”趁勢起飛
  今年,我省在前兩年“山西品牌中華行”的基礎上,結合“一帶一路”國家戰(zhàn)略提出了“山西品牌絲路行”。國內7站、國外4站品牌推廣活動,都是“一帶一路”沿線的重要節(jié)點。
  專家李中元認為,“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”,都是山西省對外開放的重要舉措,將成為山西融入“一帶一路”設的平臺。在山西如何融入“一帶一路”的方面,他表示,“一帶一路”戰(zhàn)略構想是經濟新常態(tài)下我國提出區(qū)域發(fā)展新戰(zhàn)略,契合沿線區(qū)域發(fā)展的共同需求,為沿線地區(qū)優(yōu)勢互補、開放發(fā)展開啟了新的機遇之窗。
  山西要借助“山西品牌中華行”這個活動,抓住國家“一帶一路”建設這個機遇,打開山西名牌產品走向世界之門,促進山西品牌走向全國,邁向世界。使“山西品牌中華行”活動逐步發(fā)展成為“山西品牌世界行”,并以此作為我省對外開放的風向標,引領企業(yè)轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展和安全發(fā)展,使這些品牌成為山西經濟發(fā)展的支柱。
  張衛(wèi)東表示,品牌不僅是衡量地區(qū)經濟發(fā)展水平的重要指標,而且是一個地區(qū)轉變經濟發(fā)展與增長方式的重要戰(zhàn)略。品牌正在改變我國區(qū)域經濟的發(fā)展格局,品牌對提升區(qū)域經濟競爭力的促進作用日益顯現,在我國經濟步入新常態(tài)的形勢下,這一作用表現得更加突出。
  政府聯(lián)合企業(yè)成功打造一個區(qū)域品牌,需要政府、企業(yè)及社會各界長期不懈的努力。沒有政府與企業(yè)間順暢的溝通,沒有企業(yè)主體的積極參與,沒有協(xié)會、商會等組織的有效推動,區(qū)域品牌的打造恐怕難以為繼。
  專家學者們認為,山西品牌要想做大做強,還需要樹立“大產業(yè)、大品牌”的目標,走“整合傳播,抱團發(fā)展”的道路,實現區(qū)域品牌與產業(yè)品牌、企業(yè)品牌的并齊發(fā)展,讓人們產生強烈的品牌聯(lián)想?!翱吹絽^(qū)域就能聯(lián)想到品牌,看到品牌就能聯(lián)想到區(qū)域”。唯有山西品牌集群化健康發(fā)展,一個強大的“品牌山西”才可能實現。作為品牌建設的主體——企業(yè),要擔當起市場主體的職責,轉變觀念,主動參與,深度介入,切實把打造區(qū)域品牌當作自己的事情,當作自身實現快速發(fā)展的重要機遇。
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