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    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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    2017年8月我公司接受大華安防委托,分別在安徽、廣東

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2015年08月19日 09:08 相關(guān)案例: http://teknodron.com/

  在這個(gè)談錢傷豪情,談酷愛太庸俗的時(shí)代里,做好廣告或宣揚(yáng)片確實(shí)不是一件容易的事情。但是近來網(wǎng)易CC出了支宣揚(yáng)片,將錢跟酷愛一同談,賣點(diǎn)絕對(duì)很燃。
  網(wǎng)易CC是網(wǎng)易旗下的游戲文娛直播渠道,這條宣揚(yáng)片是網(wǎng)易CC制造的世界上第一條為游戲女主播發(fā)聲的宣揚(yáng)片,也為其最新推出的大型招募計(jì)劃“CC游戲天使主播團(tuán)”拉開了帷幕。(“CC游戲天使主播團(tuán)”面向全球招募酷愛游戲的女玩家,通過業(yè)界頂尖玩家和文娛明星構(gòu)成的導(dǎo)師團(tuán)培育機(jī)制協(xié)助她們成為優(yōu)異的游戲女主播。)
  曉之以情:大人才看臉,少年只求酷愛
  分明能夠靠顏值,卻偏要靠實(shí)力
  分明能夠秀身段,卻偏要秀身手
  分明有傲人作業(yè)線,卻偏要有過人作業(yè)心
  分明能夠做萌主,卻偏心做盟主
  ……
  游戲女主播在社會(huì)中被強(qiáng)加了兩種標(biāo)簽,一種是對(duì)沉浸游戲的誤解——游手好閑,游手好閑;一種是對(duì)主播作業(yè)的誤解——賣胸露肉,低俗拜金。視頻中四句“分明,卻偏偏”不僅是對(duì)社會(huì)成見的激烈回答,更是對(duì)招募方針的歸隊(duì)呼喚:“我是游戲迷,更是萬人迷”、“我用酷愛焚燒芳華,你呢”、“酷愛,就去做”。在這一傳達(dá)階段,網(wǎng)易CC和受眾談的,是豪情。
  以酷愛之名:制造世界上第一條為游戲女主播發(fā)聲的宣揚(yáng)片
  無視之前說的“職業(yè)默契”,斗膽提醒人們對(duì)游戲主播職業(yè)的固有形象,潛臺(tái)詞分明是:“是啊,姐就是有顏值,有身段,有作業(yè)線,如何?”自傲生機(jī)的風(fēng)格推翻了群眾對(duì)這一職業(yè)的認(rèn)知,一起深化對(duì)游戲直播的酷愛。該片被轉(zhuǎn)載于各大視頻網(wǎng)站、交際媒體,總播放量超越500萬。
  建議酷愛一役:#分明和卻偏偏#造句運(yùn)動(dòng)開端
  宣揚(yáng)片中的“分明卻偏偏”留白段子為網(wǎng)民們發(fā)明自創(chuàng)互動(dòng)空間,自由發(fā)揮神造句,UGC內(nèi)容使該論題升上微博熱門論題榜第六名,調(diào)侃繼續(xù)發(fā)酵到當(dāng)紅影視劇、知名企業(yè)品牌身上。傳達(dá)內(nèi)容既接受宣揚(yáng)片的酷愛基調(diào),又奇妙投合受眾笑點(diǎn)。
  掀起酷愛聲浪:走入學(xué)校,走近群眾
  線上造勢(shì)一起,線下推廣同步發(fā)動(dòng)。網(wǎng)易CC帶著招募團(tuán)隊(duì)走進(jìn)廣州大學(xué)城、北京構(gòu)思園等年輕人集聚地,建議主題構(gòu)思涂鴉,貫穿整條“小清新正能量”主線——貼靠隱秘花園的熱門,用芳華的顏色涂滿酷愛。
  除了精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)學(xué)校,在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論火熱時(shí)招募團(tuán)隊(duì)及時(shí)深入群眾,借力傳統(tǒng)媒體南邊衛(wèi)視,用街訪及專題報(bào)道的方式,將這個(gè)暫時(shí)只在網(wǎng)絡(luò)新式,但還未走入群眾視野的主播職業(yè),做了一輪言論普及。
  動(dòng)之以利:你的酷愛能走多遠(yuǎn)?
  酷愛音樂、酷愛籃球、酷愛游戲……人人都能夠談酷愛,但酷愛能當(dāng)飯吃嗎?沒有物質(zhì)基礎(chǔ)的酷愛能走多遠(yuǎn)?
  在前期情懷為綱的傳達(dá)襯托后,網(wǎng)易CC又回到地球表面,給大伙兒實(shí)實(shí)在在地聊聊招聘和作業(yè)的那些事兒,用“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”告訴方針人群:酷愛不僅能夠當(dāng)飯吃,并且可能仍是滿漢全席。
  抱腿KOL,業(yè)界長(zhǎng)輩率先“炫富”
  7月27日,伊芙蕾雅、安蕾兒等游戲直播女神一起曬出了一封寄給她們的“百萬高薪,誠心相邀”邀請(qǐng)函,對(duì)游戲主播高薪之爭(zhēng)議發(fā)出聲音,引發(fā)各種重視。
  美人網(wǎng)紅言傳身教,靠臉能夠就餐
  同一時(shí)間,數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)紅人、學(xué)校美人也相繼曬出邀請(qǐng)函,并上傳自攝影,一句“只要顏值高的人才收到”引發(fā)“靠臉就餐究竟光不榮耀”的真理爭(zhēng)辯反駁戰(zhàn),論題閱覽量挨近3000萬。
  神隱秘碼信解析,高薪浮出水面
  在邀請(qǐng)函的另一邊,有網(wǎng)友收到的卻是密碼信,腦洞大開解密后顯現(xiàn)的是“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”的公式,并有百萬年薪的計(jì)算公式發(fā)表高薪細(xì)節(jié),引發(fā)爭(zhēng)曬工資單“比窮”以“盼富”的熱度。
  至此,網(wǎng)易CC談了一場(chǎng)既不傷豪情,也不傷錢的Campaign,以剛性的百萬高薪利益點(diǎn)作為要害賣點(diǎn),并融入情懷和情感,最終濃縮為一個(gè)豐滿的公式:“天天2小時(shí)+酷愛=百萬高薪”,酷愛,就去做。

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