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首頁 >> 資訊報道 >>2015年戶外廣告發(fā)展趨勢解析 客戶留言
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2015年戶外廣告發(fā)展趨勢解析

  • 墻體彩繪藝術墻體廣告

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    制作期限：1個月

2015年08月19日 08:08 相關案例： http://teknodron.com/

　　近日，2015我國戶外廣告運營與開展大會在煙臺舉行。CTR副總裁田濤先生受邀參與，并就我國戶外廣告的趨勢發(fā)表了主題演講，對戶外廣告的現狀及將來提出了許多中肯的主張。
　　首要，戶外廣告需轉型是大勢所趨。
　　2015年上半年，我國GDP穩(wěn)定在了7%。盡管完成了國家的估計方針，可是較前幾年現已下滑。與經濟嚴密相連的廣告商場，也不可避免的迎來了減速調整。依據CTR前言智訊最新發(fā)布的數據，2015上半年傳統廣告商場同比降低5.7%，是同期的初次下滑。
　　戶外廣告盡管在近兩年的增速好于商場全體，可是也顯現出了必定的疲態(tài)。如果不能夠在環(huán)境改變前期掌握好調整方向，就會如臨深淵，乃至會重蹈傳統報業(yè)的危機覆轍。
　　其次，拓寬戶外廣告的深度和廣度。
　　戶外廣告是環(huán)境型媒體，資本設施常常會遭到市政建設的影響。在前幾年的戶外廣告管理中，戶外廣告資本經歷了一輪嚴重的調整。資本上漲現已示弱，靠資本拉動全體添加的可能性削弱，有必要轉向價值型添加。經過與花費者的互動，進步戶外廣告的傳達價值。對內涵價值的挖掘能夠從深度和廣度兩個方面進行打破。
　　深度：深耕三四線城市
　　在可預見的將來，三四線城市會是戶外廣告的開展要點區(qū)域，這是與經濟、花費的區(qū)域開展趨勢一致的。
　　國家方針對三四線城市的開展有清晰支撐。2015年5月13日，國家開展變革委召開了全國發(fā)改體系深化實施《國家新式城鎮(zhèn)化計劃》要點工作電視電話會議：以人的城鎮(zhèn)化為中心，以中小城市開展和新式城市建設為要點。
　　三四線城市在人口規(guī)模、城市建設等方面的長足開展，也奠定了花費才能的添加。凱度花費者指數的2014年研討顯現，下線城市貢獻了快消品商場增量的86%。
　　三四線城市居民有改善生活質量的需要，具有花費晉級的潛力。電動牙刷、維生素營養(yǎng)品2014年在三四線城市的浸透率超越全國平均水平；三線城市在將來一年對家用轎車、多開門冰箱的預購率也直追上線城市。
　　網購的潛力也在三四線城市。依據阿里研討院的《2014年我國網絡零售陳述》，2014年網購添加TOP10城市均屬三四五線城市，開封、邢臺、臨沂排行前三。
　　除了花費才能添加，三四線城市的戶外開展也有群眾根底，有杰出的媒體觸摸時機。CNRS的2014年研討顯現，55.6%的三四線城市居民每周出入商業(yè)圈一次以上，高于一二線城市。在坐火車、飛機以及私家游覽等出行中，三四線城市也挨近上線城市。
　　由于有了出行，戶外廣告就有了抵達率的進步。在一二線城市戶外媒體日抵達率微降的情況下，三線城市還有添加。乃至在戶外新媒體的抵達率上，三線城市也與上線城市對比挨近。進而，對戶外廣告的注重就隨之上升。在三個首要的戶外媒體方式中，三線城市的注重度都高于一二線城市。
　　廣度：跨屏互聯互動互通
　　現在是一個復合型的媒體觸摸樣態(tài)，單一的媒體觸摸者越來越少。戶外廣告與互聯網有很多的穿插受眾份額。這就提示戶外廣告運營者，在給廣告主供給解決方案的時分，不能只要一個單一的前言戰(zhàn)略。而且不應當只是以出售資本為主，而是要以策劃型的團隊用結合的才能滿意廣告主的需要。這是商場對戶外媒體對運營者的要求進步。
　　2015年，廣告主的雙眼看向優(yōu)異的戶外資本。間隔花費者采購舉動近來的媒體都導致廣告主的注重。以分眾為代表的樓宇液晶電視成為一些品牌的發(fā)力根底點。2015年1-5月農夫山泉在樓宇液晶電視的花費份額占了其廣告總花費的7成。而影院貼片廣告也隨著票房的添加遭到了不斷添加廣告主的注重。
　　戶外廣告在互聯網年代跨屏開展的一個關鍵是技能?？墒?，技能不是門檻，跨屏互聯是必定的趨勢。美國戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了互動移動廣告渠道Connect，代表了全球戶外媒體的重大開展，并創(chuàng)造了更多花費者和品牌連通的時機。
　　最終，戶外媒體要用效勞認識贏開展。
　　一是為花費者效勞，滿意花費者的前言花費需要。
　　花費者只要信賴某個前言，才會去認同并花費傍邊的信息，也才是廣告主的有效交流。樹立媒體的信賴度是一個不斷堆集的進程。首要做好幾方面：前言環(huán)境、媒體質量、運營商品牌、內容可靠性。在信賴的根底上，受眾才敢與戶外廣告進行互動，戶外廣告的互動互聯才會有進一步的開展。
　　還需要注意的是從互意向有效的轉化。經過與受眾的交流，把戶外媒體從注意力進口轉為舉動力進口。
　　二是為廣告主效勞，滿意廣告主的信息發(fā)布需要。
　　對戶外媒體來說，能夠把散點式的資本結合起來，變?yōu)橄嗨齐娨暤念l道化傳達，打造專業(yè)的傳達圈。經過互聯網，戶外媒體能夠構成跨區(qū)域的傳達。國家計劃中，有多種城市群，環(huán)繞這些城市群的不一樣特定，打造特定的傳達圈以滿意廣告主的需要。
　　媒體都有自個的共同受眾和觸摸習氣。戶外媒體能夠經過對自個受眾的研討構成差異化的傳達圈來確保在弱勢環(huán)境中找到打破點。
　　現在是一個全媒體的傳達生態(tài)，是以人為中心的。戶外廣告作為全媒體的主要成員，開展進程中，需要樹立效勞認識，為花費者和廣告主效勞。
　　總歸，機會是今日花費者不斷添加的戶外停留時間，應戰(zhàn)就是在互聯網+的思想下如何找到戶外+。用技能進步互動，進步轉化率，是戶外廣告開展必需要打破的點。決定權在商場和花費者，商場現已向前走了，每一個戶外運營者有必要跟上，不然就會被嚴重的商場所篩選。

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