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首頁 >> 資訊報道 >>5年花掉163億：國人鐘情“海淘”奶粉的背后 客戶留言
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5年花掉163億：國人鐘情“海淘”奶粉的背后

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2015年08月14日 10:08 相關案例： http://teknodron.com/shandong/ 本文標簽： 山東墻體廣告

　　山東墻體廣告這十年，是國人海淘買遍全球的十年。
　　近來，taobao全球購發(fā)布了《海淘十年陳述》，陳述顯現(xiàn)，2005年至2015年，國人的海淘腳印遍及100多個國家和地區(qū)，200多萬款海外產(chǎn)品被“淘”入囊中。
　　摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品，其采購次數(shù)和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區(qū)的196萬位母親共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元。
　　山東墻體廣告海外奶粉如此得寵，出人意料卻也在情理之中。
　　兩大“心思”聯(lián)合效果的力量
　　花費者心思，在此仍是不行忽略的根本影響要素。
　　香港食物及清潔局的統(tǒng)計數(shù)字顯現(xiàn)，2013年，香港每月進口奶粉約400萬罐，本地每個月僅耗費60至70萬罐，超越300萬罐奶粉本來只適當于在香港“轉(zhuǎn)了一圈兒”。
　　中國農(nóng)業(yè)大學曾進行的一項調(diào)查研究顯現(xiàn)，國內(nèi)花費者對現(xiàn)在國內(nèi)乳品的質(zhì)量根本滿足，但對于“乳品是否還會再呈現(xiàn)嚴重質(zhì)量問題”表明“不能斷定”，這顯現(xiàn)出花費者對國內(nèi)乳品質(zhì)量仍持憂慮情緒、決心缺乏。
　　“咱們?nèi)允禽p視了三鹿事情對花費者的沖擊，這兩年中國大陸花費者在歐美乃至香港搶購嬰兒奶粉即是證實?！敝袊虡I(yè)協(xié)會會長高鴻賓在本年3月舉辦的“中國嬰兒奶粉立異崛起與質(zhì)量晉級”高峰論壇上說。
　　其一是決心缺乏，其二是一些固有的過錯思想所帶來的心思影響——這直接表現(xiàn)為很多國內(nèi)的為人爸爸媽媽者寧可費盡心力舍近求遠，也要經(jīng)過“海淘”等形式來完結(jié)所謂的“把最佳的帶給自個后代”。
　　商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育表明：咱們有太多的花費者，需要脫節(jié)思想認識里的誤區(qū)——過分地信任洋奶粉的品質(zhì)。在當時的出產(chǎn)狀況下，依照規(guī)范和規(guī)程出產(chǎn)，國貨奶粉和洋奶粉的品質(zhì)操控，其距離微乎其微。
　　乳業(yè)專家宋亮也表明：“洋奶粉”不都是極品，“國產(chǎn)貨”也并非都是次品。近幾年，各大乳企在奶源把控、加工技術和查驗檢查等環(huán)節(jié)進行了較大程度的進步。能夠說，當時國產(chǎn)干流品牌奶粉質(zhì)量是過硬的。
　　雖然有滿足的依據(jù)及信息，但改變有些國內(nèi)花費者“外國的月亮更圓”的固有思想形式仍是一件適當困難的事。
　　“報價優(yōu)勢”是永久的“法寶”
　　《十年海淘陳述》顯現(xiàn)，國人獨愛海淘的奶粉是德國的愛他美。
　　以其為例——愛他美的一款1段800g奶粉，在德國亞馬遜網(wǎng)站上的標價為19歐元每罐，大概折合人民幣135元，同款產(chǎn)品在taobao全球購的報價則在160到190元間不等。而同款的國內(nèi)原裝進口的產(chǎn)品報價，電商渠道(以京東自營產(chǎn)品為例)標價是260元，在大型超市，更是賣到326元一罐。
　　為何報價差別會如此之大？
　　最主要的原因是，進口奶粉的關稅物流署理環(huán)節(jié)過分繁瑣。
　　據(jù)某乳企公司擔任人透露，進口奶粉進入中國，觸及17%的增值稅、平均約為5%的關稅。每批從國外進口的奶粉，還需要到國家質(zhì)檢總局進行查驗，才能拿到進口清潔許可證，查驗費用的本錢是一個批號的奶粉大概16000多元。
　　該擔任人稱，倉儲物流每罐的本錢在5元擺布，進入大的賣場需要添加20%擺布的本錢，賣場導購員每賣出一罐奶粉還要拿走一定提成。假如還想進入當?shù)爻鞘?，那么先要找個全國總署理，本錢添加10%，再找個省級署理，本錢再添加8%擺布。還有廣告費、推行費以及進店費等，處處都是一筆開支。
　　乳業(yè)專家王丁棉算了一筆帳，洋奶粉從國外到中國花費者手中，大概要經(jīng)過26道“關”，每一關都要添加本錢。
　　等奶粉抵達花費者手中時，報價已從135元一路高漲至326元。
　　在如此“對比”下，花費者紛繁挑選“海淘”真實缺乏為奇。
　　另一方面，現(xiàn)在現(xiàn)已撤銷的、歐盟曾施行的牛奶配額制也對構(gòu)成“海淘”風潮起過火上加油的效果。
　　誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，本意是為了約束產(chǎn)值過剩并安穩(wěn)奶價。農(nóng)場依據(jù)主管部門的規(guī)則進行出產(chǎn)，超越配額出產(chǎn)的有些，將遭到高額稅收的賞罰。這一準則的施行，形成的實際結(jié)果是：多年來，即便是面臨海外花費者的很多需要，歐盟的奶粉廠商也無法進步出產(chǎn)規(guī)模，并因此經(jīng)常呈現(xiàn)產(chǎn)品供給缺乏的狀況。
　　不過，這一準則已在本年3月底撤銷，歐洲的農(nóng)場主們爾后能夠依據(jù)商場供需狀況來出產(chǎn)牛奶，估計這將使進口奶粉報價有所降低。
　　80后女人為主　需要量有增無減
　　依據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的歷年人員陳述，2005年到2013年中國人員出世率呈緩慢降低的總趨勢。但由于基數(shù)較大，重生嬰兒的數(shù)量照舊十分巨大。
　　依據(jù)上述人員陳述的數(shù)據(jù)，2014年，中國的人員出世率達到12.3‰，約有1687萬嬰兒出世，出世率開始有所上升——這與獨自二孩方針的施行不無關系。
　　依據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的一份網(wǎng)購人群數(shù)據(jù)調(diào)查陳述：國內(nèi)進行網(wǎng)購的人群中，女人用戶比男性用戶高出了12個百分點。一起，在網(wǎng)購的主力花費集體中，25-29歲年齡段占36.4%，30-34歲年齡段占35.6%。
　　換句話說，最能在網(wǎng)上“買買買”的花費集體無疑即是80后的適婚適育女人集體。
　　天經(jīng)地義的，“女人向”的產(chǎn)品占有了網(wǎng)購產(chǎn)品品類排行榜的前列。這其中，作為每個月都要吃個兩三罐的“快速花費品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來的總采購次數(shù)最多”輕松摘走了“王冠”。
　　人員專家估計，將來幾年內(nèi)，國內(nèi)重生嬰兒的數(shù)量或?qū)⒂瓉硪粋€小高峰。需要量的進一步擴大，加之以適育女人為主的網(wǎng)購花費集體——海淘奶粉短期內(nèi)還看不到“降溫”的痕跡。

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