近來(lái)，電通東派基于春風(fēng)日產(chǎn)全新樓蘭“創(chuàng)行前鋒”的定位打造的懸念廣告，并推出構(gòu)思TVC廣告“創(chuàng)行前鋒，驚世重生”，而配合TVC，電通東派這次結(jié)合傳達(dá)campaign中其它平面、野外及數(shù)字推廣活動(dòng)均已連續(xù)打開(kāi)，其間包含一系列線(xiàn)下線(xiàn)上相結(jié)合的推廣活動(dòng)：資助江蘇衛(wèi)視《誠(chéng)心英豪》，搜狐《我國(guó)創(chuàng)客》等。 廣告是這樣的：《南方周末》頭版登出了全新MURANO樓蘭向“智人”們發(fā)送的暗號(hào)，更引發(fā)了“開(kāi)普勒星球”的全民重視。如果猜不出暗號(hào)，也可通過(guò)掃描二維碼并共享朋友圈檢查答案——“八月八日全新樓蘭上市”。 微波紅人Happy張江，清華南都等紛繁曬出自個(gè)制造的開(kāi)普勒體暗號(hào)，一大波#開(kāi)普勒暗碼體#一屏一屏地涌過(guò)來(lái)。一時(shí)間地球上的開(kāi)普勒星大家紛繁用此正牌“火星文”彼此溝通，頗有要與外形生命進(jìn)行第三類(lèi)觸摸的架勢(shì)。也有網(wǎng)友表明“中文僅僅我的第二語(yǔ)言，帥氣的我用開(kāi)普勒暗碼溝通?！?/span> 開(kāi)普勒的勁風(fēng)刮過(guò)網(wǎng)友們，也刮到了廣汽豐田和廣汽本田。借著東派為樓蘭打造的外星暗碼體熱潮，兩家日系汽車(chē)品牌紛繁跟風(fēng)推出了自個(gè)的版別： 這次的上市廣告中，樓蘭的形象，個(gè)性充滿(mǎn)了世界范兒——極簡(jiǎn)的色彩，精美的構(gòu)圖，包含為凸顯“set my own life”的品牌主題，特別與創(chuàng)造型音樂(lè)人周晉進(jìn)一起打造的Synth Pop音軌，都顯示出電通東派欲把一款中大型SUV演繹變成極具世界感時(shí)髦單品的野心，并向傳統(tǒng)的SUV商場(chǎng)大聲宣告，引領(lǐng)潮流的前鋒座駕現(xiàn)已降臨。
