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2015年08月11日 08:08 相關案例： http://teknodron.com/

　　如今，如今，移動4G和智能手機的遍及，讓音頻再度重生。不過，處于百家爭鳴的戰(zhàn)國時代，音頻生力軍不斷涌現(xiàn)，但大多數(shù)都沒有正式的盈利方法。
　　在AdTime看來，不管移動電臺仍是音頻播送，其主要的盈利方法仍是廣告。如今，身處在互聯(lián)網(wǎng)精準推廣以及互聯(lián)網(wǎng)廣告技能立異的根底上，為音頻廣告的盈利方法打開了更大的幻想空間。此外，草根文明的鼓起、自媒體的廣泛使用以及UGC方法的老練化，使得許多渠道上的音頻內(nèi)容有了更新的嘗試，推翻了傳統(tǒng)音頻廣告的內(nèi)容與方法。那么在音頻廣告商場上，到底有哪些詳細的立異值得我們重視呢，這兒帶著我們簡略整理一下。
　　技能層面：使用音頻二維碼助力廣告場景化
　　在音頻廣告中植入音頻二維碼技能，能夠讓音頻播送程序相關到聽眾也許感興趣的信息，或許在聽音頻時在用戶的移動終端上，跳轉(zhuǎn)到別的內(nèi)容或頁面中去。換句話說就是使用這個技能，在音頻流中內(nèi)嵌有聲或無聲的超連接，一旦超連接被播映結(jié)構(gòu)辨認并解析，用戶界面也會隨之改動，以展現(xiàn)該連接的信息、奉告用戶這兒有該超連接的存在，能夠讓設備履行其它動作。這個技能在國內(nèi)外的都有階段性作用，比方蘋果公司的AudioHyperlinking和我國139ME-蘋果派旗下的“蛐蛐兒”。使用這個技能可在音樂里植入富媒體內(nèi)容，或是植入到音頻廣告中，用以與用戶的別的設備進行打通。
　　比方用戶在聽播送時，會聽到某品牌的汽車穩(wěn)妥廣告。假如一個人想買穩(wěn)妥時會記下來再打電話，本來這個交易過程是很綿長的，也會簡略形成用戶丟失。但假如選用音頻二維碼的技能，想要完成一個訂單，在聽完廣告后使用音頻二維碼直接把訂貨信息傳到用戶手機中來，然后用付出寶或微信付出手段進行收購，這個出售的場景一下就打通了。
　　技能層面：精準投進引進音頻廣告受眾
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的前提下，依據(jù)大數(shù)據(jù)的精準投進也可在音頻廣告推廣中大顯身手，最主要表現(xiàn)兩方面的優(yōu)勢：一是投進作用數(shù)據(jù)可監(jiān)測，二是經(jīng)過大數(shù)據(jù)和用戶畫像完成人群精準定向。如今這兩方面在國內(nèi)也有了較為老練的技能支持，比方AdTime立異研究院就現(xiàn)已形成了音頻播送廣告的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，并集成到DMC數(shù)字推廣全案咨詢服務渠道，如今已服務于多個職業(yè)的用戶。
　　在精準投進方面，央廣廣告公司推出了"甲方數(shù)據(jù)推廣"，廣告主能夠在我國之聲與經(jīng)濟之聲兩個頻率進行多版別的體驗式投進。廣告主還能夠?qū)V告版別與播出點位進行調(diào)整，并經(jīng)過本身進行作用評價，終究決議廣告的播出版別與時刻點位，在精準化推廣的一起，又具有了我國之聲、經(jīng)濟之聲全國掩蓋的規(guī)劃優(yōu)勢，完成了規(guī)劃與精準的聯(lián)系。
　　內(nèi)容層面：以主播為主體的廣告結(jié)算渠道
　　說完技能層面，讓我們來談談內(nèi)容層面音頻廣告有哪些新玩法。不管是移動電臺仍是音頻App，好內(nèi)容永遠是招引用戶不變的主題。近幾年來，跟著原創(chuàng)視頻節(jié)目的鼓起，許多優(yōu)異的脫口秀發(fā)明了許多訂閱率、點擊播映率的頂峰。拿《曉松奇談》和《羅輯思維》為例，雖然都是視頻節(jié)目，但許多觀眾的收聽習氣已從視頻搬運到了音頻上，特別是男性，面臨顏值較低的脫口秀主播，大多數(shù)人仍是喜愛只聽其聲不見其人。
　　但是這兒并不是要讓音頻App很多收購此類節(jié)目的版權(quán)，而是另辟一個以主播為主體的新廣告收益方法。AdTime認為這為傳統(tǒng)電臺媒體里的DJ們供給了一個思路：那就是依據(jù)自由競爭的廣告結(jié)算渠道，自行出產(chǎn)內(nèi)容，做什么節(jié)目都由主播和粉絲說了算。粉絲越多，自個的號召力越大，變現(xiàn)才能就越強。這跟紙媒修改和記者紛紛開設微信大眾號、微博打賞文做自媒體人是相同的。
　　當網(wǎng)絡電臺領域中具有了廣告結(jié)算渠道后，以主播為主體制作內(nèi)容，他們自個勞作自個取得結(jié)算，一起也可借以盤活音頻廣告的內(nèi)容商場。到時候作為主播在自個節(jié)目里，不管做獨家冠名也罷，做品牌代言也罷，買書也罷，中心插播廣告也罷，都無所謂，只需粉絲配合就行。
　　內(nèi)容層面：以交互性直播為根底的多種互動廣告方法
　　已然說到了主播，那就不能不說到Y(jié)Y聊天室方法，據(jù)說一個熱門的YY主播都年薪百萬了，可見這個商場的張力有多大。近些年來，互動一直是廣告推廣方面熱衷的論題，2015年春晚的央視“搖紅包”將跨媒體交互演繹得洶涌澎湃。而音頻播送假如能在直播的一起，將多種交互性技能與方法引進進來，比方將打賞、搖一搖等系統(tǒng)帶入到如今的音頻使用內(nèi)容出產(chǎn)系統(tǒng)，并向主播供給非常好的依據(jù)技能的互動構(gòu)思渠道，不只能夠增加音頻廣告的參與感，還能就此創(chuàng)造一個新的音頻播送廣告吸金方法。
　　內(nèi)容層面：廣告構(gòu)思個性化、植入化、段子手化
　　最終讓我們把目光落在主播該如何念廣告上，本來AdTime主張在這點上無妨學習一下《奇葩說》里的馬東念廣告的方法，已然都知道是要播廣告么，也不用藏著掖著了。假如能用更有意思的植入方法或表現(xiàn)方法來念廣告，那么聽眾們是不會介懷的，究竟聽播送是為了文娛，假如廣告本身就能文娛觀眾，何樂而不為呢?比方如今許多人喜愛聽段子，用文娛的心態(tài)帶出廣告逗我們一笑，并能奇妙的與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系上，絲毫不顯得突兀，適時的插科打諢，?；顚毾嗤木桶褟V告給做了，聽眾高興，廣告金主也高興。
　　當然不一樣的主播有不一樣的個性，文藝范兒的主播也能夠把廣告寫得很更文藝，常識共享型主播能夠把廣告弄得更才智。總歸依據(jù)不一樣的受眾人群，廣告構(gòu)思要做到讓文娛者得到文娛，讓考慮者得到才智，讓文藝者得到情調(diào)與情懷。
　　總結(jié)：
　　從上面的剖析能夠得出一個簡略的定論，音頻廣告價值的表現(xiàn)離不開技能與內(nèi)容的進一步立異，并且這兩方面的立異往往是需求彼此聯(lián)系的，技能+內(nèi)容一起進化的立異方法，還有待進一步的拓展以及閱歷商場進一步的檢測。

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