新廣告法將影響媒體創(chuàng)收，怎么辦
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
將于2015年9月1日起施行的新廣告法核心是沖擊虛偽廣告的發(fā)布，可是傳統(tǒng)媒體單位的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收必然會(huì)受到影響。那么，咱們?cè)撚蒙度ヌ硌a(bǔ)電視媒體空閑的時(shí)刻、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)空閑的版面呢？失掉的收入該應(yīng)該用啥來(lái)補(bǔ)償呢？
一、新廣告法七大亮點(diǎn)是媒體創(chuàng)收的七大死點(diǎn)
亮點(diǎn)和死點(diǎn)一：充分和細(xì)化廣告內(nèi)容原則。
在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)全體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教學(xué)練習(xí)、招商出資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等變成媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細(xì)化原則，讓原先這些范疇廣告運(yùn)營(yíng)含糊地帶失掉維護(hù)“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此范疇“失血”，假如媒體違規(guī)播發(fā)上述范疇廣告，法律部門有法可依，一招喪命。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)二：清晰虛偽廣告的界說(shuō)和典型形狀。
過(guò)度宣揚(yáng)和故意引導(dǎo)是廣告商和媒體曩昔“打擦邊球”慣用之術(shù)，新法明文規(guī)則，這些均歸于虛偽廣告。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)三：新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)則。
明星、專家、社會(huì)知名人物做某些產(chǎn)品的引薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鬟_(dá)的靈魂。沒(méi)有廣告代言人，廣告的傳達(dá)作用和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對(duì)明星代言做了法律責(zé)任規(guī)則，假如明星代言的是虛偽廣告，必將遭到嚴(yán)厲沖擊。那些觸及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強(qiáng)，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)四：嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。
雖然煙草廣告在商場(chǎng)比例占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報(bào)媒不少?gòu)V告比例。早年幾年的評(píng)煙草院士事情來(lái)說(shuō)，有專業(yè)媒體常識(shí)的人士一眼就可看出，這是一次煙草廣告推廣。評(píng)煙草職業(yè)的勞模等等變相煙草“軟廣告”，也為一些報(bào)紙帶來(lái)了不菲的收入。新廣告法對(duì)煙草廣告做了愈加嚴(yán)厲的規(guī)則，制止在全部群眾媒體和公共場(chǎng)發(fā)布煙草廣告，制止變相發(fā)布違法廣告。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)五：新增對(duì)于未成年人廣告辦理的規(guī)則。
規(guī)則在少年兒童常?；顒?dòng)的場(chǎng)所不能做廣告，特別是在教材里邊不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)潔凈的環(huán)境。這對(duì)少年頻道和動(dòng)漫頻道廣告會(huì)不會(huì)有影響呢？這要等新廣告法施行細(xì)則出臺(tái)后才干有所知曉。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)六：新增對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)則。
互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告首要分流者，也是廣告辦理的“邊際地帶”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告快速增加獲益于主管部門的“辦理聽(tīng)任”。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)則。新廣告法規(guī)則，很快會(huì)出臺(tái)一個(gè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理辦法。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)辦理，無(wú)疑是對(duì)新媒體創(chuàng)收的“任性”增加給予一記重拳。能夠預(yù)言，新廣告法施行后，新媒體將呈現(xiàn)加快洗牌進(jìn)程。
亮點(diǎn)和死點(diǎn)七：強(qiáng)化了對(duì)群眾傳達(dá)媒介廣告發(fā)布舉動(dòng)的監(jiān)管力度。
這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和渠道也做了嚴(yán)厲規(guī)則，而且加大了處分力度。明顯，這一招即是向一切媒體亮劍，假如媒體只向錢看齊，不講德和法，斬！
二、新廣告法施行后對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)變局的七種預(yù)判
1、成批的廣告公司會(huì)死去
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，加之新廣告法有新規(guī)則，許多產(chǎn)品已無(wú)法做廣告了，河里魚(yú)少了，還要這么多漁夫干嗎？
2、加快了報(bào)紙職業(yè)的“逝世”
現(xiàn)在是一部分報(bào)紙已逝世，一部分報(bào)紙困難保持，一部分取得成功轉(zhuǎn)型。新法施行后，將加快了報(bào)紙職業(yè)的“逝世”。取得轉(zhuǎn)型成功報(bào)紙已不能算是報(bào)紙職業(yè)的“人”，報(bào)紙已不是他們的主業(yè)了。
3、電視媒體呈現(xiàn)大面積的虧本
新廣告法觸及的產(chǎn)品是許多省級(jí)地上頻道和城市臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)要點(diǎn)客戶群，這些廣告的丟失，將使一些省級(jí)地上頻道和城市臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)失掉事務(wù)支持。
4、播送創(chuàng)收將成斷崖式跌落
這幾年，播送一直在打擦邊球，違規(guī)廣告多且濫,新廣告法將重創(chuàng)播送媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收，能夠預(yù)見(jiàn)，2015年播送創(chuàng)收將成斷崖式跌落。
5、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進(jìn)入低增加期
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速增加有二個(gè)首要原因，一是對(duì)傳統(tǒng)媒體的分流，二是不對(duì)等的廣告辦理。新廣告法施行后，這種狀況會(huì)徹底改變，互聯(lián)網(wǎng)不再是一些違法廣告的“世外樂(lè)園”，這些違法廣告的撤單對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為核的新媒領(lǐng)會(huì)發(fā)生結(jié)構(gòu)性影響?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進(jìn)入低增加期間。
6、媒體從業(yè)人員從前的光環(huán)將淡去。
互聯(lián)網(wǎng)重新定位了媒體的功用，使媒體的權(quán)威性變?yōu)椴莞?，每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都能夠立異媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進(jìn)一步縮水，讓一部分人脫離媒體，讓一部分人改變工作崗位。
7、媒體之間的廣告競(jìng)賽愈加劇烈。
人多粥少，肉少狗多，媒體之間的廣告競(jìng)賽會(huì)變得愈加劇烈。
三、媒體人最關(guān)懷媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中哪些熱點(diǎn)話題？
2015年上半年，廣告職業(yè)以5.9%的降幅呈現(xiàn)新常態(tài)，這是中國(guó)傳統(tǒng)廣告職業(yè)初次呈現(xiàn)降低，其間電視降低超過(guò)了10%，報(bào)紙降低34%，播送14.4%。面對(duì)這樣的職業(yè)狀況，媒體人在考慮哪些疑問(wèn)呢？
2015年7月，老鳥(niǎo)智庫(kù)聯(lián)合有關(guān)組織對(duì)該疑問(wèn)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，就下面四個(gè)疑問(wèn)進(jìn)行選項(xiàng)，
一是新廣告法施行后對(duì)電視媒體有哪些影響？會(huì)不會(huì)變成壓死騾駝的最終一根稻草？
二是在混媒體年代，電視媒體怎么進(jìn)行工業(yè)立異和打破？
三是活動(dòng)推廣怎么解碼電視媒體推廣困局？
四是融媒體年代怎么做跨媒體的結(jié)合傳達(dá)？
經(jīng)過(guò)線上和線下反應(yīng)，大家一起關(guān)懷的話題為：——“融媒體年代傳統(tǒng)媒體的思想變換與工業(yè)立異”。
四、怎么解碼傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)中的死點(diǎn)？
數(shù)年來(lái)，國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局等數(shù)部門聯(lián)合，不斷打出組合重拳，管理廣告職業(yè)中叢生的亂象，讓傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)之路逾走逾窄，乃至許多機(jī)關(guān)黨報(bào)的一些報(bào)紙被逼歇菜關(guān)門。優(yōu)勝劣汰，是商場(chǎng)規(guī)則，是不是也是一種方針導(dǎo)向？只要劣汰才有優(yōu)勝。新廣告法不是媒體運(yùn)營(yíng)遇到的死點(diǎn)，僅僅讓商場(chǎng)之手更有力量。媒體怎么在這一輪競(jìng)賽中活下來(lái)呢？
1、處理媒體長(zhǎng)期以來(lái)存在的慣例性疑問(wèn)，——進(jìn)步節(jié)目質(zhì)量。
現(xiàn)在，電視媒體遇到了許多疑問(wèn)，其間一些疑問(wèn)即是慣例性疑問(wèn)，這些疑問(wèn)不是由于有了互聯(lián)網(wǎng)才發(fā)生的疑問(wèn)，而是由于互聯(lián)網(wǎng)，疑問(wèn)變得愈加突出，進(jìn)步節(jié)目質(zhì)量，一是抓民生疑問(wèn)，二是抓熱點(diǎn)疑問(wèn)，不斷與時(shí)俱進(jìn)。
2、處理媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的工業(yè)包圍與立異疑問(wèn)，——思想的立異與打破。
怎么實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體工業(yè)的包圍與立異？這是一切體統(tǒng)媒體面對(duì)的一起困難且雜亂的疑問(wèn)，沒(méi)有一致答案，無(wú)法彼此仿制，具體疑問(wèn)具體分析十分必要。思想的立異與打破須先于工業(yè)的立異與打破。成功經(jīng)歷可彼此學(xué)習(xí)與啟示，不能照搬照抄。在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展前期，許多發(fā)燒友紛繁建門戶網(wǎng)站、歸納性網(wǎng)站，成果死尸遍野。
3、用“知行合一”舉動(dòng)學(xué)習(xí)法處理傳統(tǒng)媒體工業(yè)立異和打破中存在的疑問(wèn)。
知行合一是中國(guó)式的舉動(dòng)學(xué)習(xí)，有關(guān)的一組人圍繞實(shí)在的疑問(wèn)（慣例疑問(wèn)或雜亂疑問(wèn)），采納恰當(dāng)方式（科學(xué)練習(xí)或舉動(dòng)學(xué)習(xí)），使學(xué)習(xí)與舉動(dòng)緊密結(jié)合，然后到達(dá)作用最大化的理論與實(shí)踐體系。知行合一的本質(zhì)即是處理現(xiàn)實(shí)疑問(wèn)。
知即是要知道傳統(tǒng)媒體疑問(wèn)在哪里，具有啥樣的轉(zhuǎn)型條件，轉(zhuǎn)型的方針是啥，轉(zhuǎn)型的形式是啥，轉(zhuǎn)型后的獲利點(diǎn)在哪里，獲利可否有持續(xù)性。“知”是學(xué)習(xí)、是考慮、是調(diào)研、是了解；不去學(xué)習(xí)，不去考慮，不去調(diào)研，不去了解，盲目上馬，就會(huì)讓原先堆集起來(lái)的“成本”也賠進(jìn)入。老鳥(niǎo)智庫(kù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多報(bào)紙和電視媒體，盲目尋求轉(zhuǎn)型，急功近利，你做APP我也去做APP，最終走到了連薪酬都發(fā)不出去的困境。“行”即是去探究，去履行，去總結(jié)，去進(jìn)步。成功的經(jīng)歷，老練的了解，齊備的人才儲(chǔ)藏是傳統(tǒng)媒體向新型工業(yè)形式轉(zhuǎn)型的根底和條件。一些城市臺(tái)在學(xué)習(xí)和克隆湖北“壟上形式”時(shí)，不一樣的臺(tái)遇到了不一樣的疑問(wèn)，有的是呈現(xiàn)獲利形式疑問(wèn)，有的是渠道技術(shù)人才疑問(wèn)，歸類這些疑問(wèn)即是兩個(gè)疑問(wèn)，一個(gè)是沒(méi)做好“知”，一個(gè)沒(méi)做好“行”。
資深媒體專家和著名的舉動(dòng)學(xué)習(xí)教練余夕仁說(shuō)，幾十年前，日本制造業(yè)轉(zhuǎn)型，誕生了公司私董會(huì)；今天的媒體私董會(huì)是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體追求轉(zhuǎn)型可學(xué)習(xí)的機(jī)制形式之一。
