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首頁 >> 資訊報道 >>燕京八絕集體“觸網(wǎng)” 客戶留言
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燕京八絕集體“觸網(wǎng)”

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2015年08月10日 12:08 相關(guān)案例： http://teknodron.com/beijing/ 本文標(biāo)簽： 北京墻體廣告

　　北京墻體廣告900多元的景泰藍(lán)筆筒，6000多元的手藝雕漆圍棋盒，3.98萬元的APEC國禮花絲鑲嵌手包套裝、990萬元的翡翠屏風(fēng)……頻繁網(wǎng)購的孫敏哲驚訝地發(fā)現(xiàn)，以燕京八絕為代表的北京傳統(tǒng)工美商品也被搬到了網(wǎng)上，乃至還附帶了工藝制造的視頻短片?！敖^大有些買不起，閱讀一下仍是心曠神怡?！痹谒∠笾?，傳統(tǒng)工美差不多是投入互聯(lián)網(wǎng)懷抱最慢的職業(yè)。
　　北京墻體廣告現(xiàn)在，入駐京東商城的工藝禮物旗艦店已有數(shù)百上千家，但北京傳統(tǒng)工美公司寥寥無幾，迄今只要北京工美、北京搪瓷廠、懋隆、皇家珠寶、京景、東方藝珍、唐人坊等9家公司進(jìn)駐，根本還處在測驗(yàn)探究期間。記者注意到，表現(xiàn)燕京八絕精深技藝的“高報價高顏值”商品是這些旗艦店的主打，但網(wǎng)上重視度很低?！熬疤┧{(lán)、玉雕、牙雕、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡，巧奪天工的‘燕京八絕’曩昔專供王公貴族把玩，現(xiàn)在要在艱難傳承中閱歷從奢侈品到群眾花費(fèi)的苦楚轉(zhuǎn)型?！币晃徽跍y驗(yàn)構(gòu)思禮物規(guī)劃的工美技師表明。
　　千元以上單品鮮被問津
　　“看這果盤上的絲巾，吹口氣兒都要掉下來了，怎樣會是一大塊純銀鏨出來的？太難以想象！”8月初，老國展舉行的北京工藝美術(shù)博覽會人氣爆棚，圍聚在APEC國禮“和美”果盤周圍的觀眾不由得嘖嘖稱奇。
　　這場工美職業(yè)盛會，500多家公司帶來的2萬多件展品讓人大飽眼福。不同于以往的是，這次展會多了“互聯(lián)網(wǎng)+”的氣味，有些展品在京東上同步完成O2O出售。盡管如此，活躍“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)工美公司并不算多。
　　在張同祿藝術(shù)基地展臺，圖畫特別的景泰藍(lán)手鐲、頭飾、蝴蝶、小魚等飾品讓觀眾愛不釋手，問及這些商品是不是上網(wǎng)出售，相關(guān)負(fù)責(zé)人直搖頭：“咱們首要經(jīng)營工美大師張同祿的藝術(shù)品，這些手鐲、頭飾僅僅捎著賣的，沒時間網(wǎng)上推銷?！北本├献痔柟揪尤侍镁┐伤囆g(shù)品公司總經(jīng)理譚守培則泄漏，2014年曾試水網(wǎng)上拍賣京彩瓷，“成果拍賣額為零”，這也闡明傳統(tǒng)工美網(wǎng)上推廣還有很長的路要走。
　　首先入駐京東的9家北京傳統(tǒng)工美旗艦店，在售商品琳瑯滿目，大有些報價都在數(shù)千元至上萬元。這些報價不菲的工藝精品，難逃顧影自憐的“高冷”形象，簡直都是零成交，乃至都無人評估。而從實(shí)際成交看，銷量靠前的商品都在1000元以下。以北京工美京東店為例，賣得最火的是10元一個的雕漆吉祥掛，其次是220元的細(xì)巧鏤空書簽、580元的黃金十二生肖護(hù)身符、99元的絲綢“?！弊州S畫和688元的純銀滿意。
　　“逛京東天貓的，都是一般花費(fèi)者，上萬元的奢侈品，誰買啊？”孫敏哲評估，雖然我國人花費(fèi)實(shí)力在增長，但工美商品網(wǎng)售仍是得接地氣兒，千元以下的商品應(yīng)當(dāng)成為主打。
　　“北京禮物”被疑不行時髦
　　這么的“觸網(wǎng)”冷遇，與北京工美公司網(wǎng)上旗艦店起步較晚不無關(guān)系。
　　“多數(shù)人也許還不知道咱們進(jìn)駐京東、天貓了?！北本┕っ兰瘓F(tuán)電子商務(wù)營運(yùn)基地總經(jīng)理高肖寶告訴記者，工美集團(tuán)的網(wǎng)上出售現(xiàn)期間仍是更依賴于2011年就開端運(yùn)營的自有電子商務(wù)平臺“工美藝城網(wǎng)”。據(jù)泄漏，在APEC會議上大放光輝的三件國禮——“國泰民安”景泰藍(lán)賞瓶、“繁花”手包套裝、“和美”果盤，截至現(xiàn)在出售額已挨近3億元，其中網(wǎng)上出售到達(dá)600萬元，75%的網(wǎng)上訂單來自外地。面臨網(wǎng)上出售額年均增長200%的驚人速度，首先“觸網(wǎng)”的北京工美集團(tuán)嘗到了甜頭。
　　但國禮的成功，能否延續(xù)到中低價位的群眾花費(fèi)領(lǐng)域？
　　剛剛送走一撥外國客人的資深導(dǎo)游楊靜頗有感觸：“去瑞士有百達(dá)翡麗、勞力士，去巴黎有香奈兒卡地亞，去倫敦會想到買Burberry風(fēng)衣，都是前史沉淀與現(xiàn)代時髦聯(lián)系的產(chǎn)物，但北京沒有這么的品牌禮物?！彼龓е腿巳チ藷o數(shù)次北京禮物專賣店，我國元素的鑰匙扣、零錢包、絲巾、書簽等順手送人還行，自個留作留念或許送心愛之人的精美物件太少。
　　“咱們有燕京八絕的千年見識，怎樣就整不出個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放贫Y物？”在楊靜眼里，牡丹圖畫的大紅雕漆木盒，三羊開泰、大肚彌勒之類的玉器擺件，斑紋繁復(fù)的景泰藍(lán)賞瓶，再精雕細(xì)琢也難以感動一般花費(fèi)者的采購熱心。“我不關(guān)心是不是純手藝，假如跟現(xiàn)代審美不合拍，買回來擱家里都別扭?！彼谂沃瑐鹘y(tǒng)工美商品能多一些時髦元素。
　　北京禮物流通協(xié)會會長鄭康淳也以為，燕京八絕珍貴技藝的傳承很主要，但著作需要立異，技藝好不等于構(gòu)思好。
　　試水眾籌靠近群眾口味
　　近來一款兔兒爺鑰匙包在網(wǎng)上暢銷起來。橘色、粉色、果綠、藍(lán)色的葫蘆小包上，裝修著幽默呆萌的兔爺兔婆形象，反面開一小槽，正好能塞進(jìn)幾片鑰匙。這款心愛的鑰匙包，有個對比奪目的廣告語：臺灣規(guī)劃師構(gòu)思禮物。本來兔兒爺能夠不是跨著麒麟面無表情的“老土”形象，它本來就有著鮮活的生命力，也曾是北京孩提再熟悉不過的把玩物件。
　　古典元素與實(shí)用功能的聯(lián)系，為傳統(tǒng)工美商品靠近群眾花費(fèi)口味打開了新思路。在北京故宮禮物店，模樣似朝珠的仿蜜蠟原料耳機(jī)，蓋碗茶杯外型的細(xì)巧夜燈，“如朕親臨”、“奉旨游覽”字樣的行李牌等構(gòu)思禮物，都以“萌萌噠”的全新形象走紅。
　　APEC國禮中，更具實(shí)用性的花絲鑲嵌手包套裝也最受重視。
　　“要是我再掙得多一點(diǎn)，上一年就搶購一套了?！币恢币詠韺Α把嗑┌私^”只賞識不動心的廖女士，現(xiàn)已盤算著讓老公將“繁花”列入成婚十周年留念的禮物，由于難得有工藝美術(shù)品能像這么完成傳統(tǒng)、時髦、實(shí)用的聯(lián)系。
　　相似的精品能不能多一些？價位還可不能夠再低一些？
　　“網(wǎng)上出售僅僅第一步，讓大數(shù)據(jù)顯現(xiàn)花費(fèi)者的審美偏好、報價偏好。”高肖寶以為，傳統(tǒng)工美不能老是做老古董的擺件，聯(lián)系現(xiàn)代審美和實(shí)用功能的規(guī)劃轉(zhuǎn)型最為要害。
　　但擔(dān)負(fù)傳統(tǒng)重負(fù)的工美職業(yè)，商品立異談何容易?，F(xiàn)在，京彩瓷已有十幾種頗具現(xiàn)代時髦感的立異著作，比方茶壺、燈具等，都是單品單件出產(chǎn)?！芭砍霎a(chǎn)成本會低一些，但假如沒有買家，商場危險就會很大。說到底，仍是咱們對自個的立異商品不自傲?！弊T守培坦言。
　　面臨傳統(tǒng)工藝美術(shù)商品的立異危險，北京工藝美術(shù)職業(yè)開展推進(jìn)基地與京東商城簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，將測驗(yàn)網(wǎng)上眾籌形式。“本年下半年咱們把構(gòu)思類商品，比方大師級著作和規(guī)劃立異類著作進(jìn)行網(wǎng)上眾籌，規(guī)劃方案有足夠多的人賞識，能拿到相應(yīng)規(guī)劃的眾籌資金再發(fā)動出產(chǎn)。”京東商城家居部總監(jiān)王永剛表明，燕京八絕商品的網(wǎng)上拍賣也將在本年下半年開端。
　　“通過立異的，價位中等、能夠批量出產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化的燕京八絕，網(wǎng)上出售遠(yuǎn)景極好。”北京工藝美術(shù)職業(yè)開展推進(jìn)基地主任盛景濤表明，跟著文明生活水平的進(jìn)步，老百姓對有著北京文明見識的商品需要會越來越旺盛。

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