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大導演也來拍廣告了

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2015年08月10日 08:08 相關案例： http://teknodron.com/

　　日前，由聞名導演賈樟柯為陌陌執(zhí)導的全新品牌廣告“生疏并不存在”登陸各大衛(wèi)視黃金時段及網絡視頻渠道。時下，大牌影片導演跨界拍廣告早已不是啥新鮮事，能請得動這些影壇重量級人物的品牌，通常也來頭不小。接下來，小編和我們一起盤點一下那些令人形象深入的品牌和導演們聯(lián)合出品的廣告片。
　　賈樟柯&陌陌：關于孤單的藝術協(xié)作方案
　　2015年，陌陌挑選與賈樟柯啟動了一項“藝術協(xié)作方案”，一起推出陌陌2015年度品牌廣告“生疏并不存在”。這支視頻出現(xiàn)出稠密的賈樟柯影片個性。三個年紀、工作、身份、喜愛各不相同的年輕人，在大城小鎮(zhèn)中行走，據守心里的尋求，帶著悵惘與孤單，直到在陌陌上找到產生共識的火伴。賈樟柯的鏡頭，經過捕捉與展現(xiàn)生命與變化的纖細剎那間，復原了當下社會大多數(shù)年輕人最實在的精神狀態(tài)——孤單。孤單并不意味著悲觀，鏡頭言語說的是：孤單是相對的，我們會由于生疏而覺得孤單，也能夠由于感觸到同樣的孤單而打開心扉，不再生疏。
　　假如不是片尾出現(xiàn)藍色陌陌LOGO，很多人會認為，這是賈樟柯導演的新片預告。事實上，對社會價值觀的了解高度一致，恰是這次陌陌與賈樟柯協(xié)作的根底：賈樟柯影片的主題一向敏銳地重視社會變革的大布景下，那些應當重視的人和表象;陌陌創(chuàng)業(yè)，也恰是在城市的高度工業(yè)化和高度社會化中，洞悉到我們心里的孤單與需求，并希望經過互聯(lián)網，讓我們銜接本該銜接的人。
　　李安&寶馬：玩票廣告界，一擊即中
　　作為奧斯卡的金牌導演，李安在影片執(zhí)導方面的功力自不必贅述，而這位斬獲很多獎項的世界金牌導演在廣告制造上也可圈可點。2001年李安導演受邀為寶馬轎車拍照了廣告片《Chosen》，這也是他的廣告處女座。值得一提的是，這部片子還啟用了李安的小兒子李淳和克里夫·歐文一起擔綱主演，敘述了一個解救小活佛的故事。廣告中飛車追逐、槍戰(zhàn)爆炸不斷，可謂高潮迭起，而酷酷的男主角和小活佛之間的豪情也處理的機靈動人，其精采程度絲毫也不亞于《臥虎藏龍》。李安用極端奇妙的方法處理Onecarcome，onecargo，twocarpengpengpeng的鏡頭，用高雅的轉彎弧線取而代之，在畫面高雅的一起也把寶馬的靈動性及安全性展現(xiàn)的酣暢淋漓。
　　事實上，這支廣告也是寶馬轎車《THEHIRE》系列廣告之一，除李安外，寶馬其時還找來了別的7位世界級大導演演繹不一樣個性的8支短片，他們別離是約翰·法蘭克海默、王家衛(wèi)、吳宇森、蓋·瑞奇、阿里加多·伊納里多、喬·卡納漢、托尼·斯考特，更是請來了大衛(wèi)·芬奇為這8支短片擔任監(jiān)制，如此大手筆跨界協(xié)作就如今來看也非常稀有。而八位大師也不負眾望，別離經過速度、時間、時髦、機警、預知、關懷、文娛、憐惜這八個視點，完美詮釋了寶馬轎車。
　　不過這個系列的廣告能夠說是“成也在導演，敗也在導演”。成，在于每支廣告都很微妙的詮釋了寶馬的理念，引起了受眾的火熱追捧;敗，則由于導演的著作過于搶鏡，我們對故事的等待超過了關于寶馬轎車的等待，這也很大削弱了寶馬轎車這個品牌的存在感，全部系列看下來則更像是寶馬在一部完好影片中植入了廣告。
　　馮小剛&奧利奧：小角色的故事歸于群眾
　　奧利奧“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的共同吃法，在很多我國家庭里早已家喻戶曉，2013年聞名馮小剛親身執(zhí)導拍照了奧利奧在我國的品牌廣告——《奧利奧-親子我國》，以激烈的馮氏影片個性，為我們出現(xiàn)了20個我國家庭實在的親子故事，用以呼吁全我國的父親媽媽天天走進孩子的世界，享受家庭獨有的親子一刻。每一個故事都樸實無華，卻又實在的讓你能夠找到共識。
　　馮小剛在我國影片界的方位毋庸置疑，由于拿手拍照小角色的故事，再加上特有的馮氏幽默而被群眾所喜歡，這位“接地氣”導演的廣告著作也延續(xù)了這一個性。這次的奧利奧的廣告，從故事搜集到拍照方法都以“寫實”為根底，影片以親情為切入點，用小角色的故事打動群眾，影片使用稚嫩的童聲敘述了他們心目中的父親，使用奧利奧特有的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”為紐帶展現(xiàn)了難得的親子時間。而廣告以小角色視角展現(xiàn)出的激烈代入感，也為廣告賦予了更強的穿透力。此外，奧利奧在廣告拍照以外憑借馮小剛導演的聞名度打開的故事搜集也為這次品牌推廣加分不少。
　　邁克爾·貝：自帶“特效”的廣告片
　　以《絕地戰(zhàn)警》在影片圈一戰(zhàn)成名的邁克爾·貝，在2011年拍照了EA旗下《極品飛車：亡命天涯》的游戲廣告片，整部廣告片都有轎車人《變形金剛》的即視感，各種公路追逐及碰撞場面看得人熱血沸騰!盡管整部片子都采用了3D動畫技能而非真人拍照，但作為一款游戲，這種方法顯然更貼合商品特質和用戶喜愛。
　　而EA挑選邁克爾·貝也能夠說是一箭三雕，在宣揚上有了噱頭、在質量上有了確保，更重要的是突出了游戲特效。盡人皆知，邁克爾·貝除了是一位好萊塢聞名導演外更是一名出色的特效師，富麗的視覺效果是他一向遵循的，而游戲特效恰恰也一向是玩家們所在意的，一個好的游戲除了要有好的劇情和操作外即是必定要有好的視覺效果，才干夠讓玩家如癡如醉的沉迷傍邊。從這點上看，EA和邁克爾·貝的這次協(xié)作也完全能夠稱得上成功了。
　　王家衛(wèi)：將文藝進行到底
　　王家衛(wèi)能夠說是最受“廣告圈”熱捧的大導演，他與很多品牌協(xié)作過，但每一支廣告都難免被扣上王家衛(wèi)式的“文藝”帽子。早年間，飛利浦平板電視就曾找到王家衛(wèi)拍過一支九分鐘的超長廣告片，全部片子充溢了《2046》的即視感，王家衛(wèi)在顏色運用上的水準被淋漓展現(xiàn)，精美的畫面使整支廣告絢爛卻又內斂，詮釋了飛利浦“精于心，簡于形”的品牌理念。不過在文藝上近乎偏執(zhí)的王家衛(wèi)，他所執(zhí)導的廣告片也需求具有必定的審美才干和鑒賞力才干消化的了，所以這種“文藝廣告”也許注定只適用于高端品牌了。
　　實際上王家衛(wèi)也給寶馬拍過廣告《盯梢》，跟李安給寶馬拍照的廣告是同一個系列。
　　本片敘述影片明星米基（米基·洛克飾）懷疑自個的老婆（阿德瑞娜·利瑪飾）越軌，托付經紀人（福里斯特·惠特克飾）找到默不做聲的男主人公（克里夫.歐文飾）盯梢老婆。他開著那輛寶馬，一直與女子堅持恰當?shù)拈g隔，不遠不近地徜徉在對方周圍，直到某個夜晚看見她眼角的淤青，他改變了主意。本片持續(xù)延續(xù)王家衛(wèi)影片美學的傳統(tǒng)。無論是自始至終仿佛喃喃自語的旁白，仍是“無中生有”式的晃動鏡頭，抑或是拉丁語系迷醉的音樂，無不通知你這是王家衛(wèi)的影片。
　　呂克·貝松：品牌融入故事
　　呂克·貝松是一位個性多變的導演，他能夠科幻的狂拽炫酷叼炸天也能夠童心未泯的把你帶入到童話世界中，他是一個讓你永久充溢驚喜的導演。2009年呂克貝松曾為馬自達M6拍照過一個經典的廣告片，將M6的性能與影片故事完美的聯(lián)系在一起，自始至終都像是在欣賞一部影片，可是并沒弱化品牌的特性，讓人在觀看的一起又把商品銘記于心。這個廣告其時激起了很多人購買M6的心，他用速度感及控制性能虜獲了男性用戶，用舒適感及赤色的表面吸引了女人用戶。
　　大衛(wèi)·芬奇：最會拍廣告的影片人
　　事實上，大衛(wèi)·芬奇在成名前即是空中鐵匠樂隊和麥當娜的MTV以及一些廣告的導演，其廣告片的經驗比起別的導演來說都要豐富，他也是為數(shù)不多能夠不失個人個性地駕御電視廣告的影片導演。GAP曾在2014邀請了大衛(wèi)·芬奇為其拍照秋季服飾廣告片，在顏色特效滿天飛的其時，大衛(wèi)·芬奇卻特立獨行，挑選用自個最拿手的黑白畫面及精粹的鏡頭言語，傳遞出GAP好穿又舒暢的特性。女孩隨性的搖動、樓梯間的奔馳、女孩在接吻空隙欣賞鏡中穿戴牛仔褲的翹臀……大衛(wèi)·芬奇沒有聲勢浩大地將商品放在明顯方位，但精準傳遞出穿戴者的感觸。影片界最會拍廣告的導演之名的確名不虛傳。
　　跟著消費者口味越來越挑剔，品牌們也都費盡心機，企圖非常好的像消費者展現(xiàn)自個。大品牌們正越來越熱衷于邀請大牌影片導演為自個量身定制廣告片，權且不管廣告的內容，單從導演名望和制造水準上看，這也不失為一條逼格滿滿的品牌推廣之道。

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