晚清民國名流也現(xiàn)身說法做醫(yī)藥廣告
-
合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團隊具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗。公司具有設
制作期限：10天
-
合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個月
-
合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設
制作期限：1個月
-
合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個月
平時生活中，咱們常常能夠看到一些明星經(jīng)過“現(xiàn)身說法”來吹捧醫(yī)藥商品的作用。本來，這并不是新招數(shù)，長時刻研究近代中國廣告的復旦大學歷史系副教授張仲民標明，這在晚清至民國早就有之。
蘿卜白糖熬成的“燕窩糖精”怎么風靡上海灘？
張仲民說，晚清上海藥界有個孫鏡湖，編造廣告把戲百出，風行一時，對于近代上海醫(yī)藥廣告的刻畫影響特別無窮。除了假借顧客名義發(fā)布謝函、刊登來自外埠郵購者的購藥金額，更讓大大小小的文人名人和達官高貴，協(xié)助一起“宣揚宣揚”。
1896年，孫鏡湖開發(fā)了一款叫“燕窩糖精”的新補藥。為了讓這款主要由蘿卜和冰糖混合而成的玩意華麗變身為風靡上海灘的高檔補品，孫鏡湖先找來了其時的聞名文人沈毓桂。
沈毓桂可不是小角色，他翻譯了很多西學著作，編撰過很多報刊時論，最光輝的是還協(xié)助林樂知修改了《萬國公報》，并一度擔任該報的華文編緝長達十余年，在上海文人圈極富有聲望。
沈老先生接下使命時年事已高，但也不負所托，發(fā)揮文人的想象力，大筆一揮，洋洋灑灑：“考其制法，取地道燕窩，以機器去其毛疵，以化學擷其精華，調(diào)以真味，制成糖精，成效十分，能開胃健脾，填精補髓，生津液，美容顏，隨時酌服，立見應驗。嘗之有味，服之有利，實非尋常藥餌所可及其如果也！”
更有意思的是，沈毓桂還長于把自己平生功業(yè)同燕窩糖精樹立密切聯(lián)系，可謂撫今追昔、聲情并茂：“憶昔美國進士林君樂知，創(chuàng)著《萬國公報》，仆實掌華文迨二十載。又立中西書院于滬上，亦已十有四年，聘仆入院，尊為掌敎，必孜孜焉培養(yǎng)后進，日夜勉，不憚勞瘁，然終身汗水，日漸耗散，故飲食起居，慎之又慎。幸承華興公司惠我糖精，助我精力，尚不致疲倦，皆得力于此?！保吹竭@句，小編也是醉了）
當然，其他為燕窩糖精打廣告的文人還十分多，比方《同文滬報》的編緝周病鴛、小說家吳趼人、《萬國公報》主編林樂知、學界領袖俞樾等。他們寫的，有故意降低孫鏡湖競爭對手的談論、有簡直肉麻的贊歌、有“欲揚先抑”的軟文、有用對答方式展開，還有充滿各種化學新名詞的“科普文”。孫鏡湖還把這些文字調(diào)集裝訂成一本《燕窩糖精譜》，再讓名人文人或官員品題，到處宣布，并附送給購藥者。
如此，燕窩糖精在上海敏捷走紅。所以又有狡黠商家立刻效法，為此開宣布諸多以燕窩命名的補品或藥品，比方人參燕窩汁珍珠粉、燕窩珍珠牛髓粉之類。孫鏡湖的競爭對手乃至把自家燕窩糖精的功用、報價都建構得如同孫鏡湖的相同。凡此可見，孫鏡湖的燕窩糖精開發(fā)得有多成功。
西醫(yī)身世的孫中山贊許某中醫(yī)“濟人無算”
到了民國時期，名人“諛藥”有后發(fā)先至之勢。其時，黎元洪、伍廷芳、王芝祥、王人文、溫宗堯、陳其美、湯壽潛、張謇等高官都曾刊過薦醫(yī)、薦藥廣告，就連剛卸任臨時大總統(tǒng)的孫中山也未能免俗。
張仲民說，孫中山是西醫(yī)身世，且不信中醫(yī)（他說過“中醫(yī)是沒有裝羅盤的船”），但竟會揭露贊許某個中醫(yī)：“章君來峰，浙之東甌人，精岐黃術，已易二十寒暑，濟人無算……”后來，孫中山還為一個日本藥房題匾“博愛”。由于孫中山游歷日本時，曾被這家名為“安住”的大藥房接待過。黎元洪還以副總統(tǒng)身份贈送自身相片一張，讓該藥房登報以示贊譽。
除了政界名人，文化界名人也介入了醫(yī)藥廣告。比方京劇名伶梅蘭芳，曾為英國在華藥商“韋亷氏大藥房”編撰過親筆簽字、加附相片的廣告。1929年2月，梅蘭芳在《醫(yī)界春秋》第32期上毫無保留地稱譽該藥房出產(chǎn)的兩種藥品作用極好：
“韋亷氏大藥房臺鑒：徑啟者，蘭芳夙知尊處出品家用良藥，譽滿杏林，良深引領。而赤色補丸及嬰孩自已藥片二種，尤所慣用，特敢具書確保。專此布陳。順頌籌祉！梅蘭芳謹啟十二月一日。”
以后，梅蘭芳又再次為這則廣告中呈現(xiàn)的“赤色補丸”出具親筆署名廣告。這一次，廣告以梅蘭芳即將從上海脫離赴美國表演之際的留言為廣告標題，借此炒作韋亷氏“赤色補丸”。在廣告中，梅蘭芳比此前用了更多的形容詞，口氣也十分必定：“服用以后，精力日振，膂力健強”，“赤色補丸之功用，匪獨補血強身，百病皆可調(diào)節(jié)，刀圭圣品，實為國際藥中之王。”
此外，與梅蘭芳同為“四大名旦”的尚小云也為韋亷氏的“赤色補丸”和“清導丸”做過宣揚，廣告信在《申報》上刊頓時還配以尚小云的劇照。
張仲民通知洶涌新聞，這個韋廉士藥房在其時鼎鼎大名，十分長于使用達官貴人和社會名人做廣告，也長于假造由通常消費者簽字的確保書。從前，韋廉士藥房假造過黑龍江雙城一醫(yī)師張國華簽字的確保書，并借用其相片為韋廉士“赤色補丸”登廣告，成果被張國華自己揭露。
這個被梅蘭芳稱為“國際藥中之王”的赤色補丸究竟是什么？韋廉士藥房的廣告并沒有提及“赤色補丸”的真實成分，而依據(jù)美國政府的化驗標明，該藥主要由硫酸鐵、碳酸鉀等成分構成，說它能夠補血、補腦、包治百病顯著是虛偽廣告。
名人“諛藥”不單中國有
張仲民剖析，梅蘭芳對藥品的稱譽雖過分離譜，但放到1930年代上海醫(yī)藥廣告的大布景下，就屬司空見慣?！坝捎谶@時候，藥商與醫(yī)師打通報館和文人、名人為之宣揚的表象十分嚴峻，兩邊合演雙簧，罔顧現(xiàn)實大舉吹噓，詐騙讀者、誤導病者，形成的損害很大?！?/span>
特別，連一些報刊中的“醫(yī)學特刊”、“醫(yī)學問答”、“國醫(yī)周刊”等專欄，一些《國醫(yī)攻略》、《醫(yī)藥攻略》、《衛(wèi)生常識》、《醫(yī)藥常識》、《醫(yī)藥參謀》、《群眾醫(yī)學》、《家庭醫(yī)學》等醫(yī)學書籍，也被植入很多醫(yī)藥廣告。
“其時影響和發(fā)行量最大的《申報》、《新聞報》最長于從醫(yī)藥廣告中謀利?！睆堉倜裾f。
聞名新聞記者、出版家鄒韜奮在其時曾批判“中國的大報”現(xiàn)已淪為“廣告報”，為了獲取廣告費，昧著良心為某些藥品或醫(yī)師說話：“特別可怪的是竟將特刊的位置當廣告賣，大發(fā)行其‘淋病專號’，滿紙‘包莖之害’，‘淋病自療速愈法’，替‘包莖專家’大做廣告，替‘花柳病專家’大吹噓……于每篇文字下面還要用‘編者按’的字樣，大為江湖醫(yī)師推行經(jīng)營，如同報館所要的就只是錢，其他都可不負責任?！?/span>
還有人則憂慮《申報》、《新聞報》上刊登的梅毒淋病廣告之多，不光“貽害通常社會”、損害“社會仁慈習俗”，還會讓外國人形象欠安：“使外人見之，不將以我為梅毒、淋病之國乎？”
張仲民就此感慨：“在近代中國商業(yè)最為興旺的上海，藥商和醫(yī)師的廣告把戲最多，也最能詐騙消費者?！币黄?，他還指出名人署名的廣告本來在美國19世紀中葉以后的報刊中也普遍存在。其時的美國藥商也常?？且恍┟说拇_保書和推薦函，還有美國藥商以贈品為餌，與報館相互勾通征求謝函或刊登詐騙性廣告。而1870年前后到20世紀初葉這段時刻，一些德國藥商也常常會在廣告中刊登患者謝函，招徠病患買藥求醫(yī)。
