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首頁 >> 資訊報道 >>互動廣告成綜藝節(jié)目收入新來源 客戶留言
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2015年07月23日 10:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　上星期五晚，《我國好聲響4》與《父親去哪兒3》正式“開撕”，兩檔節(jié)目的廣告收入變成主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。有媒體報道稱，兩檔節(jié)目的廣告收入均在15億元擺布，不分伯仲。盡管，冠名費依然是廣告收益的大頭，但各類考究線上線下互動、品牌價值疊加的協(xié)作形式正活潑起來，這為不少互聯(lián)網(wǎng)公司供給了新的推廣“戰(zhàn)場”。
　　十檔綜藝節(jié)目收百億元廣告費
　　21點17分、21點18分……17日晚，《好聲響4》開啟刷屏形式，直播現(xiàn)場的蘇寧云商集團運營總部履行總裁李斌心跳開端加速，由于在南京的30多名搭檔已蓄勢待發(fā)。這次，蘇寧易購安排服裝品牌為好聲響學(xué)員定制個性化服裝，首播之日，偶像學(xué)員的服裝能否像節(jié)目相同火爆，仍是未知數(shù)。
　　半小時后，《父親3》則繼續(xù)孩子們的榆林之行，當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視芒果掃貨APP、同程旅行再次一起引薦青銀河景區(qū)。
　　“我充滿著期待?！崩畋笤诔惺苡浾卟稍L時表明。
　　贊助商們?nèi)允鞘艿骄祛櫟?。好聲響學(xué)員貝貝進場后，這名專車司機的同款服裝就在蘇寧易購大聚惠頻道呈現(xiàn)，至直播完畢，已出售了200多件;《父親3》也讓青銀河變成暑期親子旅行勝地，人氣爆棚。
　　《好聲響4》首播當(dāng)日拿下收視冠軍，商場占有率39.48%;《父親3》首播收視率也高達(dá)3.25%。
　　所有的數(shù)字帶來的都是振奮，當(dāng)然也包含贊助商掏出的真金白銀。
　　媒體的一種說法是，《好聲響4》的廣告收入高達(dá)20億，但浙江衛(wèi)視推廣策劃基地有關(guān)人士表明，并沒那么張狂。
　　記者整理發(fā)現(xiàn)，《好聲響4》不同等級的贊助商與協(xié)作伙伴有10家擺布，若以其間一家贊助商從前三連跳的砸錢數(shù)據(jù)(榜首季6000萬元、第二季2億元、第三季2.5億元)為參照的話，加多寶要拿下第四季的獨家冠名費，應(yīng)當(dāng)在3億元擺布，加之百雀羚(兩種說法：1.8億元或1.5億元)、騰訊、蘇寧易購等公司及一些硬廣告的投進，《好聲響4》的廣告收益超過10億元并不難。
　　由于湖南衛(wèi)視有廣告招標(biāo)會的有關(guān)信息，《父親3》的廣告賬單算起來較為明晰，伊利(獨家冠名費為5億元)、三個硬廣插播窗口(2.181億元+1.7337億元+1.3094億元)以及APP互動廣告(9018萬元)等收益加起來約為12億元。
　　“這些僅僅兩檔節(jié)目的硬廣告收益，若加上賦予公司的格外權(quán)益，全體的收益應(yīng)當(dāng)更多，《父親3》應(yīng)當(dāng)在15億元擺布，《好聲響4》應(yīng)當(dāng)也差不多。”《廣告導(dǎo)報》總編凌平向本報記者表明。
　　在凌平看來，《我國好聲響》、《父親去哪兒》、《奔跑吧朋友》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當(dāng)時廣告界的寵兒。本報記者計算發(fā)現(xiàn)，這十檔節(jié)目的廣告收益合計近100億元，其間兩檔節(jié)目一季的收入即是一些當(dāng)?shù)匦l(wèi)視一年的廣告收益。
　　互聯(lián)網(wǎng)公司找到新戰(zhàn)場
　　“這是必定的一種成果，任何事物的開展都是二八份額，好的綜藝節(jié)目本就鳳毛麟角，制造方也是傾盡心力做節(jié)目，這么的節(jié)目廣告招商自然有門檻，若一下有二三十家公司鋪滿熒屏扎堆，那就沒法看了。”一名當(dāng)?shù)匦l(wèi)視策劃部分的負(fù)責(zé)人向記者表明。
　　目前聞名綜藝節(jié)目的廣告招商種類通常分四種，榜首即是獨家冠名權(quán)，在這個等級內(nèi)還細(xì)分獨家、特約贊助商等，商場影響力較大的幾檔節(jié)目當(dāng)時公開招標(biāo)報價多是上億元的;第二等級即是協(xié)作伙伴，費用則是千萬級的;第三即是特約支撐、格外道謝類或植入式廣告;第四類即是硬廣告。
　　單就綜藝類節(jié)目而言，這四類中，冠名總贊助商的費用占廣告收益的大頭。
　　該負(fù)責(zé)人以為，就節(jié)目的廣告商選擇而言，并不是大公司大集團砸錢就讓進，而是依據(jù)節(jié)目本身的特色與受眾人群的大數(shù)據(jù)剖析查詢?yōu)闂l件，“即便不是聞名的大型公司，只要能將細(xì)分商場的推廣做得有特色，線上線下運作得好，兩邊相同能夠在品牌價值上相互疊加，而非簡略的商業(yè)價值疊加?！?/span>
　　提及這類協(xié)作形式，不能不提目前在電視廣告界活潑的互聯(lián)網(wǎng)公司。
　　以《父親3》為例，首播硬廣告中，就有同程旅行、唯品會、貝貝網(wǎng)、趕集網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)公司;《好聲響4》除騰訊外，蘇寧易購、途牛旅行等公司也在假勢擴展文娛推廣地圖;明星真人秀節(jié)目《極限應(yīng)戰(zhàn)》則是由天貓世界獨家冠名。
　　“目前廣告收益中，仍是傳統(tǒng)公司所占比重較大，但不可否認(rèn)，參加電視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越多，這與職業(yè)本身的開展有一定聯(lián)系?！焙闲l(wèi)視廣告部陳敢以為。
　　整理電視廣告中的互聯(lián)網(wǎng)公司時，有幾組同類型公司火藥味挺濃。
　　比方蘇寧易購不只投進了《好聲響4》的硬廣告并取得格外權(quán)益，其超市頻道特約了《奔跑吧朋友2》;天貓世界則冠名了《極限應(yīng)戰(zhàn)》。
　　蘇寧易購我國好聲響項目有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表明，蘇寧易購服裝頻道作為好聲響學(xué)員服裝獨家供給渠道，后期跟著好聲響比賽升級，會有更多品牌商參加進來，這也是蘇寧易購全面拓寬服裝范疇的一個信號。
　　至于蘇寧易購為此花費了多少銀子，該負(fù)責(zé)人并未透露。不過，廣告界人士以為，依照其贊助商的身份，單是《好聲響4》的投進可能在億元擺布。天貓世界為《極限應(yīng)戰(zhàn)》砸下的冠名費也不會低。
　　相同，同程旅行呈現(xiàn)在了《父親3》中，而途牛旅行則頻繁在《花兒與少年》、《為她而戰(zhàn)》、《極速行進》等真人秀節(jié)目中露臉。
　　假如僅以真人秀節(jié)目作比照，同程旅行的電視廣告投入力度好像不行，而業(yè)界盛傳途牛旅行今年僅電視廣告一項的預(yù)算保存估量就在2億~3億元。
　　凌平以為，這種同門的事務(wù)之戰(zhàn)一直都存在，僅僅“戰(zhàn)火”又在綜藝節(jié)目中蔓延開了。
　　互動廣告或成收入新來歷
　　無論是蘇寧易購仍是同程旅行，本來都企圖打造“粉絲經(jīng)濟”，中心是“明星+粉絲+花費”形式，這是明星真人秀節(jié)目廣告最新的戰(zhàn)略組合。
　　“從邏輯上剖析，方向并沒有錯，咱們都開端探究。”陳敢以為。
　　公開數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從2009年的22億元到2013年的63億元，湖南衛(wèi)視廣告收入每年都有大幅度添加。2014年年底，湖南衛(wèi)視廣告收入打破70億元。拔尖的收視率及上億的忠誠粉絲變成湖南衛(wèi)視被很多品牌商信任的中心原因，假如能將這兩者進行有用轉(zhuǎn)化并引導(dǎo)至芒果掃貨，勢必是非?？捎^的流量。
　　在《父親3》的廣告招商會上，湖南衛(wèi)視就推出了“互動廣告”，與之配套的恰是一款叫芒果掃貨的手機使用，也即是說，當(dāng)用戶在看到互動廣告時，翻開芒果掃貨搖一搖即可進行采購或搖到禮物，真正完成所見即所買。
　　對于《父親3》，芒果TV還推出了兩個獨立廣告標(biāo)的，首席網(wǎng)絡(luò)協(xié)作伙伴中標(biāo)額為4800萬元，網(wǎng)絡(luò)互動協(xié)作伙伴中標(biāo)額為3700萬元，分別被天美健和中糧我買網(wǎng)競得。
　　7月初，“芒果掃貨”假勢《父親3》上線，7月2日至9日，芒果掃貨的主題宣傳片更是以天天十次的頻率在湖南衛(wèi)視播出，招引用戶下載體會。
　　本報記者注意到，悟空理財、同程旅行、相宜本草三家變成榜首波互動品牌廣告。
　　《好聲響4》直播中的“搖一搖”功能也恰是為有關(guān)協(xié)作方效勞的。
　　“粉絲是格外的用戶，他們的‘重視’，意味著興趣和潛在采購行動，他們的撤銷重視則意味著需要的搬運。因而粉絲經(jīng)濟的關(guān)鍵在于運營與辦理，蘇寧易購作為渠道方，將經(jīng)過‘粉絲力氣’與粉絲進行積極的互動，并幫忙他們達(dá)成有關(guān)訴求，使得粉絲效應(yīng)擴展，經(jīng)濟效益繼續(xù)發(fā)作?！崩畋蟊砻?。
　　經(jīng)過這種力氣，粉絲能夠經(jīng)過眾籌的方法讓偶像發(fā)專輯、開演唱會、設(shè)計應(yīng)援物品等，并得到契合本身定制需要的報答內(nèi)容。
　　“這一期，咱們并沒有著重偶像學(xué)員周邊產(chǎn)品的出售，但互動渠道將為本季好聲響冠軍學(xué)員眾籌打造價值百萬的黃金戰(zhàn)衣?！崩畋蟊砻鳌?/span>
　　至于“粉絲經(jīng)濟”會帶來如何的成果，目前還沒有有關(guān)數(shù)據(jù)剖析，要等待本季完畢以后再調(diào)查。

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